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快評(píng):第八代雅閣如此定價(jià) 福兮?禍兮?

2008年1月7日

    22.98—26.48萬(wàn)。這就是廣州本田給2.4升第八代雅閣定下的價(jià)格。我想我們絕大多數(shù)人對(duì)此的第一反應(yīng)當(dāng)是:高了。印象中除了2006年6月上市的豐田凱美瑞,在第八代雅閣所屬的級(jí)別中,已不再有一款車(chē)的價(jià)格高于25萬(wàn)了。即便是有著多項(xiàng)同級(jí)車(chē)中獨(dú)有技術(shù)的邁騰,和同是最新上市的蒙迪歐致勝,也不曾將其價(jià)格上限拉高至25萬(wàn)。究竟是什么原因會(huì)促使廣州本田,這個(gè)曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)標(biāo)桿型企業(yè),制定出這樣一個(gè)頗令人意外的價(jià)格的呢?基于這樣一個(gè)價(jià)格的第八代雅閣,能否完成它那17.8萬(wàn)的年終目標(biāo)呢?

廣州本田第八代雅閣

    至少我能給出的解釋就是:廣州本田是有信心完成今年的指標(biāo)的。而這樣的價(jià)格則是它今年?duì)I銷(xiāo)策略的一部分。

    作為一款可以稱(chēng)為“全球同步上市”的車(chē)型,第八代雅閣從投放北美到入駐廣州本田,前后不過(guò)半年。就是這半年的時(shí)間,廣州本田完成了從新車(chē)路試、生產(chǎn)線調(diào)整、新車(chē)下線直至新車(chē)上市的整個(gè)過(guò)程。其工作任務(wù)之重可想而知。所以,即使趕在了農(nóng)歷春節(jié)之前正式發(fā)售,實(shí)際上無(wú)論是產(chǎn)能還是裝配質(zhì)量,尚處在一個(gè)磨合階段。如果仍然按照原先雅閣“一鳴驚人”式的定價(jià)策略。那么及時(shí)供貨顯然是不可能的,相反因?yàn)槠尕浛删訉?dǎo)致的加價(jià)則會(huì)愈演愈烈,這勢(shì)必會(huì)造成一定的負(fù)面影響。既然如此,那么對(duì)于廣州本田來(lái)說(shuō),就不如制定一個(gè)偏高的價(jià)格,規(guī)避一部分新車(chē)上市可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。待產(chǎn)能與裝配過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題基本解決后,通過(guò)一些手段來(lái)調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)策略,改善銷(xiāo)售狀況。

    如果是這樣,那么我要說(shuō),這樣的策略實(shí)則是一柄雙刃劍。如果廣州本田的計(jì)劃處置得當(dāng),那么完成年末的指標(biāo)不是不可能。但如果在最近的數(shù)月內(nèi),新車(chē)可能遇到的問(wèn)題沒(méi)有如期解決,同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)降價(jià)等手段進(jìn)一步獲得主動(dòng)權(quán)的話,那么對(duì)于廣州本田來(lái)說(shuō),今年將會(huì)是它進(jìn)入中國(guó)后最困難的一年。廣州本田在今年的成敗,就看最近的三到四個(gè)月了。

    那么,最能帶給廣州本田壓力的會(huì)是誰(shuí)呢?毫無(wú)疑問(wèn),正是現(xiàn)今在中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)如日中天的廣州豐田凱美瑞。2006年作為后來(lái)者,凱美瑞并不會(huì)像今天的雅閣那般承擔(dān)著過(guò)多的壓力,而隨著時(shí)間的推移,凱美瑞取得的業(yè)績(jī)恐怕就連連廣州豐田自己都感到意外。在這樣的情況下,廣州豐田為凱美瑞制定出的17.5萬(wàn)的年終目標(biāo)可以說(shuō)合情合理。而正是因?yàn)閯P美瑞,這個(gè)雅閣二十多年來(lái)的死對(duì)頭的出現(xiàn),才使得廣州本田對(duì)第八代雅閣的問(wèn)世顯得格外小心謹(jǐn)慎。為了保持住雅閣在中國(guó)的市場(chǎng)份額,廣州本田不得不加緊第八代雅閣的上市,但同時(shí)又不能表現(xiàn)出自己信心不足的一面。由此才有了第八代雅閣17.8萬(wàn)的數(shù)字。試想如果直到今天還沒(méi)有國(guó)產(chǎn)的凱美瑞,雅閣會(huì)不會(huì)這么快就推出?雅閣會(huì)不會(huì)繼續(xù)沿用它以往的價(jià)格策略?

    今天雅閣價(jià)格的公布,實(shí)則廣州本田在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。有理由相信,2008年的車(chē)市大戰(zhàn)將在4月的北京車(chē)展之后正式打響。屆時(shí)不僅是第八代雅閣和凱美瑞之間的較量,恐怕整個(gè)中國(guó)車(chē)壇都將有一次劇烈的震蕩。

    從明天起,太平洋汽車(chē)網(wǎng)將在每晚的20點(diǎn)推出一檔全新的板塊:今日車(chē)評(píng)。從編輯的角度對(duì)當(dāng)今車(chē)壇熱門(mén)話題進(jìn)行評(píng)述。我們希望通過(guò)獨(dú)到的見(jiàn)解和客觀的評(píng)論,來(lái)探討我們共同感興趣的話題。如果您有關(guān)于汽車(chē)和汽車(chē)界的看法,也歡迎您通過(guò)電子郵件的形式告訴我們,我們會(huì)真誠(chéng)地對(duì)待您的觀點(diǎn)。請(qǐng)您將您的電子郵件發(fā)送至:caozhen@pcauto.com.cn,太平洋汽車(chē)網(wǎng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持!

    太平洋汽車(chē)網(wǎng)  曹臻

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