隨著2008年奧運(yùn)年的到來，奧運(yùn)營銷逐漸被推向高潮，奧運(yùn)贊助商和合作伙伴的優(yōu)勢也將在這一年越來越明顯。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與大眾汽車、海爾、伊利、中國移動等早已家喻戶曉的品牌相比，奧運(yùn)贊助商及合作伙伴中一些在國內(nèi)知名度不高的品牌，將成為奧運(yùn)營銷中最大的受益者。

斯柯達(dá)明銳（資料圖片）

　　奧運(yùn)營銷效果顯著

　　來自美國Dynamic Logic公司的調(diào)查顯示，25%的美國人、12%的歐洲人非常關(guān)注與奧運(yùn)相關(guān)的廣告與活動，而在首次舉辦奧運(yùn)盛事的中國，這種影響力尤為突出。

　　隨著北京2008年奧運(yùn)會開幕日期的臨近，人們對奧運(yùn)會及奧運(yùn)相關(guān)話題的關(guān)注度變得越來越高。奧運(yùn)會的贊助企業(yè)不僅在2008年吸引到更多目光，還能利用奧運(yùn)贊助的“排他性”，在同行業(yè)競爭中占得更多先機(jī)。尤其是新進(jìn)品牌大多在國外有了一定的知名度，此次奧運(yùn)營銷將會迅速提高其在本土的影響力和品牌形象。

　　斯柯達(dá)從中受益最大

　　以上海大眾旗下的斯柯達(dá)品牌為例，其雖然是享譽(yù)歐洲百年的經(jīng)典汽車品牌，更是德國大眾汽車集團(tuán)旗下的明星品牌，在歐洲乃至世界都有著廣泛的國際知名度和影響力，但在巨頭云集且扎根久已的中國汽車市場依然只是一個新丁。斯柯達(dá)之所以能在短時(shí)間內(nèi)打造成為一個強(qiáng)勢品牌，奧運(yùn)營銷功不可沒。

　　據(jù)了解，大眾汽車是北京2008年奧運(yùn)會的唯一汽車合作伙伴，但由于旗下的奧迪和大眾兩個品牌在國內(nèi)已經(jīng)非常成熟，奧運(yùn)帶來的品牌效應(yīng)并不十分明顯，因此，此次奧運(yùn)資源似乎專為斯柯達(dá)所準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，品牌自身具備的良好優(yōu)勢加上適宜的市場運(yùn)作，使斯柯達(dá)成為大眾汽車在奧運(yùn)營銷中獲利最大的一個品牌。隨著以及奧運(yùn)營銷的深入，其“睿智、魅力、奉獻(xiàn)”的品牌內(nèi)涵也將為更多人所熟知。 見習(xí)記者 梁斯君

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　　斯柯達(dá)與體育的不解之緣

　　據(jù)介紹，斯柯達(dá)不僅擁有與現(xiàn)代奧運(yùn)同齡的百年歷史，而且自誕生之日起便與體育結(jié)下了不解之緣，對自行車運(yùn)動的發(fā)展更是鼎立相助。上海大眾斯柯達(dá)的品牌核心價(jià)值為“睿智、魅力、奉獻(xiàn)”，對環(huán)保、科技與人文的一貫關(guān)注恰與2008北京“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的主題精神不謀而合。

　　2007年7月以來，上海大眾斯柯達(dá)品牌不僅贊助了中國國家自行車車隊(duì)，成為“中國國家自行車隊(duì)主贊助商”和“中國自行車運(yùn)動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”，還為環(huán)青海湖國際公路自行車賽和“好運(yùn)北京”賽事提供大力支持。通過這種合作，斯柯達(dá)全力支持中國自行車在2008年北京奧運(yùn)會取得更加優(yōu)異成績的同時(shí)，也讓消費(fèi)者在在重大賽事中看到了斯柯達(dá)明銳作為賽事用車所展現(xiàn)出的出色性能。