筆者查閱本地四家都市報,他們是當(dāng)?shù)刂髁髅襟w,對北京車展都作了?,全面系統(tǒng)地介紹北京車展盛況,派出采訪記者陣容之大版面之多年度內(nèi)也絕無僅有,對一些新車型、新技術(shù)、新戰(zhàn)略等報道非常詳細(xì),但不知什么原因,他們忽略了奔馳寶馬(只有一家媒體簡單寫了奔馳一個車型,其它三家媒體沒有任何奔馳寶馬消息),好像奔馳寶馬沒參展一樣。以往車展報道中由于奔馳寶馬品牌響亮老百姓熟悉,往往作為重要報道對象對待,怎么突然消失了呢?今年很特別讓人不得不思考,是讀者不關(guān)心奔馳寶馬了,還是奔馳寶馬此次缺乏新聞?筆者在北京車展期間和同行在一起聊車展時也極少提奔馳寶馬,也許這正是當(dāng)前豪華車市場變化的一個縮影。
“坐奔馳,開寶馬”這句話曾經(jīng)流行很廣泛,現(xiàn)在說的人少了?纯串(dāng)今豪華車市場,奧迪去年中國市場10萬輛銷量讓其它豪華車望塵莫及,凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯、謳歌、英菲尼迪等豪華車銷量節(jié)節(jié)攀升,30多萬就可以買輛上述品牌中入門車,豪華車消費結(jié)構(gòu)在發(fā)生根本變化,不再高高在上,人們見得多了豪華車知識也豐富了,知道豪華車品牌不只奔馳寶馬,還知道每個豪華車品牌都有自己風(fēng)格和特色,“坐”與“開”已概括不了豪華車,在某種程度上可以說多一個豪華車品牌不多,少一個豪華車品牌在中國汽車市場無關(guān)大局。更何況,北京車展有布加迪、賓利、法拉利、保時捷等,所以奔馳寶馬被忽視實屬正常。中國豪華車市場格局已發(fā)生根本變化,汽車文化也隨之而變。
這樣變化還可以看出人們關(guān)注汽車由“坐而論道”向“自我消費”的深刻轉(zhuǎn)變,反映了中國汽車市場發(fā)展之快。即將國產(chǎn)新車、國內(nèi)首發(fā)車等備受關(guān)注,一些自主品牌廠家,與國際大腕同臺競技不遜色讓人關(guān)注,人們關(guān)注點轉(zhuǎn)移到這些車給車市帶來什么,這些車距消費者有多遠(yuǎn),我們還能能享受哪些新技術(shù),人們看車展不再是熱鬧和愛好,更多是看看車市風(fēng)向。
本地豪華車市場品牌眾多,不僅奧迪、奔馳、寶馬、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯、謳歌等豪華車專賣店(英菲尼迪即將開店),有的品牌不止一家,豪華車競爭范圍在擴(kuò)大,市場變幻莫測,一些傳統(tǒng)強勢品牌也許超越,這就是后來居上,奔馳寶馬在如此關(guān)鍵宣傳氛圍中缺失值得思考。
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