10月16、17兩日，在云南玉溪市舉行的2010（第二屆）西部名城汽車巡展上，上海通用雪佛蘭的參展經(jīng)銷商別出心裁的將“大黃蜂”帶到了現(xiàn)場(chǎng)，眾“剛絲”紛紛捧場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)的尖叫不絕入耳。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“大黃蜂”營銷在收獲了“剛絲”的尖叫的同時(shí)，也幫助了上海通用雪佛蘭的參展經(jīng)銷商收獲了大量的訂單。兩天的展會(huì)中，上海通用別克的參展經(jīng)銷商在眾人圍觀“大黃蜂”的同時(shí)訂購除了10余臺(tái)車。

據(jù)上海通用雪佛蘭參展經(jīng)銷商玉溪立華汽車銷售有限公司市場(chǎng)專員黃琳介紹，《變形金剛》影片擁有眾多的觀眾，看過此部片子的人對(duì)“大黃蜂”都有深刻的印象，這次展會(huì)上把“大黃蜂”請(qǐng)來，就是為了拉近與消費(fèi)者的距離，加深消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭品牌的印象。消費(fèi)者對(duì)品牌印象深刻了，車輛銷售就不困難了。據(jù)黃琳介紹，平時(shí)做活動(dòng)時(shí)，他們也會(huì)請(qǐng)“大黃蜂”幫忙，在這種特殊的營銷下，他們店月均銷售車輛80多臺(tái)，最高的時(shí)候達(dá)到120多臺(tái)。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)一位訂購上海通用雪佛蘭新景程的消費(fèi)者招先生采訪時(shí)，招先生說：我挺喜歡看電影的，尤其是一些大片，雪佛蘭的品牌在《變形金剛》中有突出的表現(xiàn)，我相信這個(gè)品牌一定錯(cuò)不了。不過因?yàn)槲夷挲g稍微大一點(diǎn)，所以我選購了雪佛蘭品牌的新景程車型，其實(shí)我對(duì)科魯茲的印象也非常好�！�

電影中的植入廣告一直備受爭(zhēng)議，褒貶不一。但是借助電影營銷卻是一種新的營銷方式，雪佛蘭在電影營銷中沒有采取生硬的廣告植入，而是巧妙的借助“大黃蜂”實(shí)現(xiàn)了營銷，不但沒有引起電影觀眾的逆反，反而擁有了大量的“鋼絲”。而后，眾多的“鋼絲”又反過來成為了雪佛蘭的客戶，形成了良性循環(huán)。黃琳說，《變形金剛》3明年又將上映了，相信憑借“大黃蜂”的優(yōu)秀表現(xiàn)，雪佛蘭品牌將會(huì)更加深入人心，雪佛蘭也將擁有更多的“鋼絲”，更多的用戶。