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政府采購難救市 自主品牌謀技術(shù)革新

2012年2月17日來源:Gxqcw.com

自主品牌的市場危機(jī)在2012年仍然沒有解除的跡象。

中國汽車工業(yè)協(xié)會日前公布數(shù)據(jù)顯示,2012年1月自主品牌乘用車銷售48.8萬輛,同比降幅高達(dá)30.62%。其中,自主品牌乘用車銷量占整個乘用車銷量的份額為42.05%,比上年同期下降了3.96個百分點。

“2012年,自主品牌企業(yè)不僅面臨市場的挑戰(zhàn),更為重要的是,市場的‘重新洗牌’將從今年開始!辟Y深汽車行業(yè)分析師賈新光接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示。

經(jīng)過2011年的“滑鐵盧”,自主品牌企業(yè)或重新定位,進(jìn)入全新細(xì)分市場。這種“調(diào)整”從年初眾多企業(yè)高管“換血”可初見端倪,但是公務(wù)車市場能否助力自主品牌企業(yè),仍然是未知數(shù)。

公務(wù)車采購并非“救市主”

公務(wù)車市場,正在給國內(nèi)的自主品牌企業(yè)帶來期待。伴隨著紅旗有望成為省部級以上政府用車、“上海牌”重現(xiàn)江湖以來,北汽集團(tuán)也計劃鎖定中高端公商務(wù)用車市場,汽車企業(yè)集團(tuán)紛紛將中高端車型定位為主要目標(biāo)。

對此,賈新光表示,政府采購并非“賺錢買賣”。他認(rèn)為,隨著中國市場WTO進(jìn)程的逐步推進(jìn),在政府采購領(lǐng)域更需遵守相關(guān)公約,而非自主品牌企業(yè)所認(rèn)為毫無競爭壓力;政府公務(wù)用車采購蛋糕并沒有想象中龐大,無論是從絕對數(shù)量還是從置換頻率上,政府采購所需車型有限,數(shù)量更為有限。

在高端公務(wù)用車領(lǐng)域,自主品牌企業(yè)缺少經(jīng)過市場考驗、有質(zhì)量保證的車型。在此情況下,盲目高端化,針對政府采購市場進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和車型改造,會讓本就艱難的自主品牌企業(yè)“雪上加霜”。

行業(yè)分析人士在接受記者采訪時表示,國家或?qū)⒃谡少彽确矫娉雠_相關(guān)政策,扶持自主品牌,這對汽車行業(yè)是一個利好消息。但是,操作層面的爭議也隨之產(chǎn)生。比如,什么樣的車輛能被納入公務(wù)車采購范疇?除了排量和價格外,質(zhì)量能否成為公務(wù)用車的考量標(biāo)準(zhǔn)之一?

以昔日公務(wù)用車的標(biāo)志性車型——紅旗為例。作為高層領(lǐng)導(dǎo)早期標(biāo)定的公務(wù)用車,紅旗有著良好的品牌形象,但是最終在公務(wù)車市場上落敗還是因為產(chǎn)品質(zhì)量與維修保養(yǎng)上的不足。

“做高端公務(wù)用車首先不要想著賺錢。紅旗作為公務(wù)用車也曾賠得很厲害,他們放棄后最終才明白,那是關(guān)乎品牌和企業(yè)榮譽(yù)的事情。”賈新光告訴記者。

自主品牌改打“技術(shù)牌”

不過,在慘淡的市場環(huán)境中,自主品牌也不乏亮點。根據(jù)全國乘用車聯(lián)席會的數(shù)據(jù),1月份吉利汽車國內(nèi)終端銷量38477輛,奇瑞銷售37131輛,比亞迪銷售33500輛。吉利銷量位列全國乘用車車企第六、自主品牌車企第一,實現(xiàn)了龍年開門紅。

“吉利汽車已是成功上岸!辟Z新光分析目前自主品牌企業(yè)形勢時認(rèn)為,由于吉利與沃爾沃的聯(lián)姻,以及自身造車技術(shù)的完善與提升,在自主品牌企業(yè)中首先站穩(wěn)腳跟。

與集團(tuán)自主品牌車型一舉發(fā)力中高端市場不同的是,經(jīng)歷了自主品牌大起大落的民營汽車企業(yè)從低端做起,擁有豐富的市場經(jīng)驗之后,正走在逐步高端化的路上。

據(jù)了解,2012年吉利汽車將推出7款新產(chǎn)品。醞釀多時的首款SUV已確定不久即將上市,年內(nèi)還將推出包括GX7、GC7、SC3等新車型。據(jù)悉,GX7將在成都制造,有1.8L、2.0L、2.4L三種排量。

“最大的問題是資金。”賈新光告訴記者,無論用什么方式,保證資金鏈完整以及有充分資金投入最為關(guān)鍵,也是最大難題。

吉利集團(tuán)副總裁劉金良表示,隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深入,尤其是帝豪品牌取得市場成功后,吉利汽車加速走向高端。他表示,今年吉利汽車將進(jìn)一步由二、三線市場向縣級市場下沉,據(jù)了解,吉利計劃經(jīng)銷商數(shù)量在明年達(dá)到1000家。劉金良預(yù)計,2012年多數(shù)自主品牌將推出新車、新的渦輪增壓發(fā)動機(jī)技術(shù)等,預(yù)計2012年自主品牌將有大發(fā)展,銷量大幅提升。

但是2012年也將是自主品牌走向分化的一年,市場路徑的選擇決定了品牌的發(fā)展方向。

  • 指導(dǎo)價:---元
  • 級 別:中型車
  • 排 量:暫無
  • 變速箱:暫無
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