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【車訊】308陳坤音樂版上市 東風(fēng)標(biāo)致市場部部長及陳坤專訪

2012年8月8日來源:廣西汽車網(wǎng) 柳州站

7月28日,東風(fēng)標(biāo)致召開308代言人暨陳坤音樂限量版發(fā)布會,這也是雙方宣布正式達(dá)成合作后,首次共同出席公開活動。發(fā)布會上,除陳坤現(xiàn)場演唱308主題曲《選擇出色》,首播308最新廣告片,還為東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版限量車型進(jìn)行了揭幕儀式,并宣布了接下來“選擇出色•308樂行動”音樂營銷活動即將展開。

發(fā)布會結(jié)束后,我們對東風(fēng)標(biāo)致市場部部長吳少革,以及東風(fēng)標(biāo)致308代言人陳坤進(jìn)行了專訪,與他們就308及其音樂營銷策略進(jìn)行了一番交流。

做透308營銷概念

汽車與明星的合作在市場上已有先例,而陳坤與東風(fēng)標(biāo)致308是其中內(nèi)容最為豐富,同時也最具深度的一次。談起這次合作,陳坤表示不論是308這款車還是東風(fēng)標(biāo)致的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),都給了他很多感動,“整個團(tuán)隊(duì)讓我非常的感動,我是個很挑剔的人,也是情感動物。包括吳部長我們常常會一起來討論,我們都相信可以創(chuàng)造出更有趣的內(nèi)容,賦予一些人文的東西,我們花了很多時間制作《選擇出色》和以及它的MV和308的廣告片。我非常高興,我喜歡這款車和它帶來的態(tài)度”。

同時在吳部長看來,這次合作將不僅作用于308,對于整個東風(fēng)標(biāo)致品牌的推廣也將是非常有效并且非常必要的!拔易约河X得308是最近這幾年東風(fēng)標(biāo)致上市的車型中,最能夠吸引80后、90后車主的一款產(chǎn)品,這個車有自己的營銷概念,包括這次推出308陳坤音樂限量版,我們要一直把它做透。之所以選擇陳坤,不僅僅是他的英俊,是因?yàn)樗臍赓|(zhì)他的態(tài)度跟308的理念比較符合,在中國汽車市場品牌的影響,在消費(fèi)者購買決定當(dāng)中是非常高的,我覺得未來中國市場品牌要做出自己的特色,你要有自己非常獨(dú)特的氣質(zhì)來打動消費(fèi)者,我們希望能造成這種影響力,把我們的理念更好的傳遞給消費(fèi)者”。

音樂營銷放大傳播效應(yīng)

發(fā)布會上揭幕的東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂版限量車型,在國內(nèi)汽車市場是第一次出現(xiàn)以個人的名字命名汽車產(chǎn)品,這款特別的車型既拉開了東風(fēng)標(biāo)致“選擇出色•308樂行動”音樂營銷戰(zhàn)略的序幕,同時也賦予了作為演員、歌手的陳坤以一種未曾有過的光環(huán)!拔矣X得自己是有責(zé)任推廣這款車的人,在我看來它是有靈魂的,給我一個很年輕、很能代表自己的個性形象,我很高興能擔(dān)任這個角色。我希望大家也是一樣,愛這個車,享受這輛車的感覺”。同時,吳部長坦言,東風(fēng)標(biāo)致的團(tuán)隊(duì)也投入了很多精力去表達(dá)這款車和陳坤契合的特點(diǎn),“我們努力表現(xiàn)出一種互動,不要非常商業(yè),吧陳坤的人生態(tài)度和想法表現(xiàn)出來”。

這項(xiàng)國內(nèi)中級汽車市場首次開展的大規(guī)模營銷方案,吳部長為其傾注了很高的期望,“相信這次音樂營銷方案能夠成為汽車市場上一個典型的成功案例,更加助力308推向另一個高峰”,并表示這同時也是東風(fēng)標(biāo)致品牌理念與市場戰(zhàn)略的一次延伸,“創(chuàng)新營銷方式是我們今年面向市場的一個大方向,以此傳遞出東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品給予消費(fèi)者品質(zhì)生活的理念,我們現(xiàn)在開展音樂營銷就是在傳遞給大家一個信息。308不僅僅是一輛車,同時也是一種富有激情、富有品質(zhì)的生活方式”。

作為一款產(chǎn)品,特別是汽車產(chǎn)品,很少有哪個車型能夠像308一樣帶給消費(fèi)者如此多的信息。它同時擁有高品質(zhì)風(fēng)尚中級車、年輕化時尚標(biāo)簽、陳坤的出色選擇這些標(biāo)簽,一系列創(chuàng)新營銷方案也贏得了大量關(guān)注。對于這款汽車,以及推進(jìn)中的音樂營銷方案,吳部長及陳坤在專訪中所表現(xiàn)出的熱情,相信也預(yù)示著308今后將給我們帶來的更多驚喜。
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