——從80后選車風(fēng)格看B級(jí)車新潮流趨勢(shì)

今年上海車展前夕，北京現(xiàn)代2013款第八代索納塔宣告上市。這是第八代索納塔自兩年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后的第一次改款，其車型變化備受關(guān)注。從2013款新車來(lái)看，不僅進(jìn)行了超過(guò)20項(xiàng)的品質(zhì)升級(jí)，還在原來(lái)的2.4 L DLX自動(dòng)至尊版和2.4L頂配版基礎(chǔ)上，新增了兩款2.4L中低配車型：2.4L GLS自動(dòng)領(lǐng)先型和2.4L GLX自動(dòng)豪華型，使得2.4L車型達(dá)到4款，大大降低了消費(fèi)者購(gòu)買高動(dòng)力版第八代索納塔的門檻。

此次改款為兩年已熱銷超過(guò)20萬(wàn)輛的第八代索納塔的銷量再添薪火，今年4月和5月，第八代索納塔銷量均突破萬(wàn)輛，2.4L車型銷量在整個(gè)車系中占比14%，較之前有大幅提升。

第八代索納塔這匹韓系中高級(jí)車黑馬的歷程，其實(shí)反映了中國(guó)汽車消費(fèi)群體的悄然變遷。同傳統(tǒng)B級(jí)車相比，第八代索納塔的消費(fèi)群體整體偏年輕。根據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)私家車80后購(gòu)車群體比例已由2007年的兩成增長(zhǎng)至目前的四成，到2015年80后將成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主角，達(dá)到6成左右。

這種消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變，也帶動(dòng)中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)悄然變化。80后的消費(fèi)習(xí)慣與上一代迥然不同，他們手中的手機(jī)更換頻繁，新型電子產(chǎn)品一個(gè)也不能少，對(duì)品牌服裝和化妝品如數(shù)家珍，但這并不意味著他們只會(huì)追求時(shí)髦，相反他們?cè)谙�費(fèi)方面更加務(wù)實(shí)，他們不迷信廣告，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等多渠道來(lái)獲得信息，相信口碑的力量。

這對(duì)于汽車品牌提出了新的挑戰(zhàn)。對(duì)于被各大品牌視為最關(guān)鍵陣地的B級(jí)車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)群體的年齡段重心向80后轉(zhuǎn)移，會(huì)帶來(lái)怎樣的沖擊和契機(jī)呢？

唯美設(shè)計(jì)：感性主義者的最愛(ài)

根據(jù)心理學(xué)家研究，80后消費(fèi)者的一大特征，就是突顯個(gè)性和時(shí)尚。不論在款式、色彩、還是包裝，他們最崇尚的就是“愛(ài)我所愛(ài)”的主觀認(rèn)知，希望與眾不同，希望成為矚目的焦點(diǎn)。

這種消費(fèi)特征在汽車領(lǐng)域，就集中表現(xiàn)為對(duì)汽車工業(yè)設(shè)計(jì)水平的越發(fā)挑剔。傳統(tǒng)B級(jí)車給人的形象是外觀四平八穩(wěn)，，人們普遍認(rèn)為，動(dòng)感時(shí)尚的造型并不符合B級(jí)車“穩(wěn)重”的“身份”。如今，隨著80后消費(fèi)者的崛起，這種觀點(diǎn)行將過(guò)時(shí)，80后對(duì)B級(jí)車有著自己新的期望值：既要穩(wěn)重大方，又要?jiǎng)痈袝r(shí)尚。80后希望自己駕駛的汽車，能夠在熙熙攘攘的都市車流中，留下“驚鴻一瞥”的印象之后，然后悄然消失。

這種看似矛盾的想法正是北京現(xiàn)代第八代索納塔實(shí)現(xiàn)的美妙平衡。第八代索納塔由現(xiàn)代汽車美國(guó)研發(fā)中心研發(fā)設(shè)計(jì)，外觀采用現(xiàn)代汽車屢獲全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念，營(yíng)造出流線感、運(yùn)動(dòng)感和精致感的視覺(jué)效果。

2013款第八代索納塔則在保留“流體雕塑”設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)前臉、輪轂、保險(xiǎn)杠等多處進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，增加了時(shí)尚品質(zhì)感。這種對(duì)美感的不斷追求，正如現(xiàn)代汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示：“運(yùn)用領(lǐng)先的流體雕塑設(shè)計(jì)理念，可以讓我們的客戶體驗(yàn)比擁有一輛汽車更高層次的享受——體驗(yàn)汽車的美。”

全能配置：實(shí)用主義者的選擇

80后雖然經(jīng)歷了沒(méi)有電腦的童年，但是他們也隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一起成長(zhǎng)，他們喜歡在網(wǎng)上沖浪與購(gòu)物，喜歡在重大購(gòu)物決策之前充分了解互聯(lián)網(wǎng)信息，傾聽(tīng)網(wǎng)友的真實(shí)意見(jiàn)，而不是一味信賴廣告，喜歡貨比三家。這種生活經(jīng)歷也讓他們?cè)谄�車消費(fèi)中呈現(xiàn)出實(shí)用主義的消費(fèi)特征。

分析機(jī)構(gòu)TNS認(rèn)為，由于更關(guān)注生活質(zhì)量和樂(lè)趣，80后購(gòu)車的主要?jiǎng)訖C(jī)既包含一些較為實(shí)際的需求，如工作需要和接送家人，又需要體現(xiàn)自我個(gè)性的需求。

首先體現(xiàn)在空間上，80后消費(fèi)者對(duì)B級(jí)車的空間一向挑剔。第八代索納塔車身尺寸為4820 x1835x1470mm，2795mm的超長(zhǎng)軸距提供了同級(jí)超大的內(nèi)部空間，超越君威、馬自達(dá)6睿翼等主流運(yùn)動(dòng)型B級(jí)車，成為中高級(jí)動(dòng)感座駕中的“空間之王”。

80后對(duì)配置的要求同樣嚴(yán)格。第八代索納塔搭載一鍵啟動(dòng)、儀表盤(pán)彩色顯示屏、infinity高級(jí)音響DVD導(dǎo)航系統(tǒng)等同級(jí)車中最好的舒適配置，加上換檔撥片、風(fēng)擋自動(dòng)除霧、雨刷加熱、傾斜折疊式外后視鏡、主動(dòng)式ECO經(jīng)濟(jì)駕駛模式提醒等便利配置，使得駕駛者從容之中更增加了尊貴感受。

日間行車燈的引入，成為2013款第八代索納塔在配置上的最大亮色。國(guó)外調(diào)查顯示，白天開(kāi)啟日間行車燈，可降低12.4%的車輛意外和26.4%的車禍死亡機(jī)率。2013款第八代索納塔與時(shí)俱進(jìn)全面引入日間行車燈，不僅提高了行駛安全系數(shù)，與霧燈一體的LED日間行車燈造型優(yōu)美，也提升了整車美觀度。

駕駛樂(lè)趣：操控主義者的伴侶

充沛的動(dòng)力系統(tǒng)和上佳的操控感受，是B級(jí)車區(qū)別于A級(jí)車的一大特征。這也是80后消費(fèi)者格外看重的一點(diǎn)。根據(jù)搜狐汽車的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，25.65%的80后受訪者表示最注重汽車的動(dòng)力操控性能，成為80后買車首要因素。

第八代索納塔憑借其不俗的動(dòng)力操控性能，成為諸多80后消費(fèi)者的“最佳伴侶”。這是一輛具備了澎湃動(dòng)力和矯健身手的運(yùn)動(dòng)之車，擁有2.0L和2.4L兩種排量發(fā)動(dòng)機(jī)。2.0L車型最大功率達(dá)121 kW，最大扭矩197N.m，動(dòng)力輸出超出同級(jí)別發(fā)動(dòng)機(jī)，2.4L車型則最大功率達(dá)128 kW，最大扭矩227N.m。

在擁有一顆強(qiáng)勁“心臟”的同時(shí)，第八代索納塔采用6速手自一體變速箱、多連桿式后懸架、風(fēng)琴式油門加速踏板，極大地提升了操控性能，從而打造了適合80后消費(fèi)者的“運(yùn)動(dòng)新美學(xué)”B級(jí)車。

80后們已經(jīng)在工作生活的各個(gè)領(lǐng)域成為中流砥柱，他們開(kāi)始逐漸掌握財(cái)富，迸發(fā)出全新的消費(fèi)需求和巨大的購(gòu)買能力�？梢灶A(yù)見(jiàn)，由80后啟動(dòng)并引領(lǐng)的個(gè)性化消費(fèi)將改變中國(guó)汽車消費(fèi)形態(tài)。對(duì)于汽車品牌而言，只有適應(yīng)這種新消費(fèi)需求并推出與之匹配的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。與80后需求高度吻合的北京現(xiàn)代第八代索納塔，顯然已經(jīng)贏在了“起跑線”。

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