4月6日，上海大眾宣布全系車(chē)型官方降價(jià)（下簡(jiǎn)稱“官降”），單車(chē)降價(jià)幅度達(dá)到萬(wàn)元以上。隨后，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代及一汽大眾多個(gè)合資品牌跟進(jìn)，促銷(xiāo)形式包括送購(gòu)置稅、免息購(gòu)車(chē)以及贈(zèng)送車(chē)險(xiǎn)等。一時(shí)間，類似“價(jià)給你、免稅店、免你息、車(chē)險(xiǎn)送”的車(chē)企促銷(xiāo)廣告在車(chē)市鋪天蓋地。究竟喧囂無(wú)比的官降PK是不是真降價(jià)，后續(xù)車(chē)企跟進(jìn)的可能性大不大，記者日前對(duì)南寧本地車(chē)市進(jìn)行了探訪

四大主力車(chē)企PK官降

“要不要出手？”這是近期南寧購(gòu)車(chē)者石女士頗為糾結(jié)的一件事，因?yàn)樗�看上的一款上海大眾POLO 1.6升自動(dòng)擋轎車(chē)，官方降價(jià)幅度達(dá)到1.1萬(wàn)元。除此之外，經(jīng)銷(xiāo)商還能再降8000元。就在石女士準(zhǔn)備出手時(shí)，長(zhǎng)安福特品牌推出更簡(jiǎn)單直接的促銷(xiāo)政策，全系車(chē)型除銳界和蒙迪歐，都送購(gòu)置稅。石女士看中的福睿斯車(chē)型，優(yōu)惠動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)，讓其不知如何選擇。

近期，不少購(gòu)車(chē)者恐怕都遇上石女士同樣的問(wèn)題，車(chē)企輪番挑起價(jià)格戰(zhàn)，讓購(gòu)車(chē)者都不知道怎么出手購(gòu)車(chē)了。而引爆這場(chǎng)合資車(chē)企價(jià)格戰(zhàn)的，則是上海大眾。這家位居國(guó)內(nèi)車(chē)企銷(xiāo)售前三甲的合資車(chē)企，在4月6日宣稱旗下車(chē)型將“萬(wàn)元開(kāi)約”，即大部分車(chē)型都官方降價(jià)1萬(wàn)元，宣稱要以實(shí)際行動(dòng)證明“比大白哥更愛(ài)你”。

此舉一出，立即引來(lái)長(zhǎng)安福特的強(qiáng)勢(shì)回?fù)簟ｉL(zhǎng)安福特在4月10日通過(guò)微信、微博、官網(wǎng)及車(chē)型論壇等渠道，以慶祝銳界上市為由頭，推出“購(gòu)車(chē)即送購(gòu)置稅”促銷(xiāo)政策還擊上海大眾。在南寧本地，如此直接的降價(jià)方式，給車(chē)商引來(lái)不錯(cuò)的客流。據(jù)南寧一家長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商透露，從4月10日公布降價(jià)信息之后，僅4月11日、12日周末兩天，單店訂車(chē)量就高達(dá)90余臺(tái)，與平時(shí)半個(gè)月銷(xiāo)售量持平。

上海大眾和長(zhǎng)安福特兩家車(chē)企的官降PK，也吸引了一汽大眾和北京現(xiàn)代兩家主力合資車(chē)企相繼跟進(jìn)，分別推出購(gòu)車(chē)贈(zèng)送車(chē)險(xiǎn)及2年零利息購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)政策。一汽大眾贈(zèng)送的車(chē)險(xiǎn)額度，最高達(dá)到7800元。北京現(xiàn)代的零利率購(gòu)車(chē)，可以直接降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻。

熱銷(xiāo)車(chē)型加入降價(jià)行列

就在普通購(gòu)車(chē)者為車(chē)企的價(jià)格PK糾結(jié)何時(shí)出手時(shí)，作為汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)注的是，此番合資車(chē)企促銷(xiāo)中，一些熱銷(xiāo)車(chē)型竟然也包含在促銷(xiāo)的行列之中。例如長(zhǎng)安福特的翼虎、上海大眾的途觀、北京現(xiàn)代的ix35以及一汽大眾高爾夫7等各家車(chē)企走量最好車(chē)型，都悄然進(jìn)入官降名單。

其中上海大眾途觀是長(zhǎng)時(shí)間被經(jīng)銷(xiāo)商以搭售精品的形式加價(jià)銷(xiāo)售，加價(jià)幅度在2013年初曾達(dá)到5萬(wàn)元左右。但此番上海大眾官降后，在南寧市場(chǎng)，途觀已不需要加價(jià)，高配車(chē)型甚至有1萬(wàn)元優(yōu)惠，低配車(chē)型則有禮包贈(zèng)送。

作為SUV市場(chǎng)中的熱銷(xiāo)車(chē)型，翼虎也曾加價(jià)銷(xiāo)售。但這次長(zhǎng)安福特官降的最終促銷(xiāo)名單里，翼虎贈(zèng)送購(gòu)置稅的幅度達(dá)到1.65萬(wàn)~2.35萬(wàn)元，將翼虎購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻打進(jìn)18萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。

對(duì)于一汽大眾和北京現(xiàn)代兩家車(chē)企來(lái)說(shuō)，雖然降幅不大，但據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，此次廠家推出的贈(zèng)送保險(xiǎn)、零利率購(gòu)車(chē)等活動(dòng)，均是廠家直接給予真金白銀，所以經(jīng)銷(xiāo)商還能再優(yōu)惠。以高爾夫7為例，經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠幅度普遍在8000元左右，購(gòu)車(chē)者除拿到這樣的優(yōu)惠外，還能拿到廠家保險(xiǎn)補(bǔ)貼。綜合來(lái)看，促銷(xiāo)力度也不小。

價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者猶豫觀望

盡管廠商們的促銷(xiāo)打得如火如荼，但據(jù)記者了解，目前這些眼花繚亂的促銷(xiāo)政策，加上南寧本地多個(gè)汽車(chē)交易會(huì)即將舉行，這讓不少消費(fèi)者選擇觀望車(chē)市。

“我看�？怂购芫昧�，這個(gè)購(gòu)置稅優(yōu)惠和之前市場(chǎng)優(yōu)惠差別不算特別大�！标愊壬�說(shuō)出了很多想出手買(mǎi)車(chē)人的心聲。據(jù)記者了解，盡管長(zhǎng)安福特的優(yōu)惠促銷(xiāo)力度史無(wú)前例，但這種優(yōu)惠力度也只是相對(duì)一些車(chē)型而言比較有吸引力，而對(duì)于像�？怂�、嘉年華這種本來(lái)就有很大市場(chǎng)優(yōu)惠的車(chē)型，并不能完全打動(dòng)消費(fèi)者。上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商表示，盡管廠家給出了優(yōu)惠政策，但各家店的操作手法也不一樣，盡管優(yōu)惠力度空前，部分經(jīng)銷(xiāo)商采取現(xiàn)金+精品的方式，并沒(méi)有全部折現(xiàn)，目前從消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)看，觀望情緒比較重。

據(jù)記者了解，隨著經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力的加大，再加上廠商4月開(kāi)始加大任務(wù)量，經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始加大促銷(xiāo)力度，優(yōu)惠幅度較之前都有提高。例如，一汽豐田的重點(diǎn)車(chē)型RAV4，終端優(yōu)惠幅度達(dá)到了1萬(wàn)~1.5萬(wàn)元，銳志車(chē)型的現(xiàn)金優(yōu)惠更高達(dá)2萬(wàn)~2.8萬(wàn)元左右。廣汽豐田除了漢蘭達(dá)車(chē)型之外，其他車(chē)型全線降價(jià)促銷(xiāo)的狀態(tài)，最便宜的經(jīng)典版凱美瑞甚至進(jìn)入13萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。除此之外，一些豪華車(chē)如奔馳S級(jí)降14萬(wàn)元、沃爾沃XC60降4萬(wàn)元、寶馬X3降4.5萬(wàn)元、奧迪A4L優(yōu)惠4萬(wàn)元、凱迪拉克XTS優(yōu)惠4萬(wàn)元。

整體而言，整個(gè)4月份，車(chē)市呈現(xiàn)出了相當(dāng)明顯的價(jià)格戰(zhàn)跡象，但是從車(chē)企到經(jīng)銷(xiāo)商自上而下的降價(jià)促銷(xiāo)，到底作用有多大，一切還要看市場(chǎng)的真實(shí)表現(xiàn)。