(廣西汽車網(wǎng) 訊)9月8日,由一汽豐田卡羅拉和《看電影》雜志聯(lián)合舉辦的“愛的電影表達(dá)——讓幸福發(fā)聲”論壇在北京競園藝術(shù)園區(qū)舉行,著名導(dǎo)演張一白、《看電影》雜志主編阿郎、一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)蘭兆彬和現(xiàn)場的媒體嘉賓,通過電影實例分析及電影的情感表達(dá)在現(xiàn)實生活中尤其是汽車產(chǎn)業(yè)中的延展,與卡羅拉一起進(jìn)行了一場關(guān)于幸福的深度對話。
讓幸福發(fā)聲 卡羅拉緣起幸福、傳遞幸福
本次論壇探討的主題是電影中的情感表達(dá),尤其是愛和幸福的表達(dá)。曾導(dǎo)演過《將愛情進(jìn)行到底》、《開往春天的地鐵》、《匆匆那年》的著名導(dǎo)演張一白、《看電影》雜志主編阿郎等現(xiàn)場嘉賓各抒己見,從各自領(lǐng)域詮釋電影是如何通過敘事結(jié)構(gòu)、剪輯、特效等電影語言表達(dá)觸情、生情、傳情等階段,傳達(dá)愛和幸福,讓人受益匪淺。
活動現(xiàn)場,一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)蘭兆彬表示,受電影中情感表達(dá)藝術(shù)的啟發(fā),很多產(chǎn)品在進(jìn)行品牌塑造、市場營銷、商品廣告中都會借鑒電影語言,讓客戶感覺好像在和產(chǎn)品談一場戀愛。他同時再活動中介紹:為“幸福使者”卡羅拉拍攝的系列微電影中展現(xiàn)的,正是我們每個人都可能遇到過的困境或低谷。在微電影中我們借助“黃房子”,啟迪大家用影像、聲音傳情達(dá)意,把面對面交流時候無法輕易傳達(dá)的愛通過這樣的方式展現(xiàn)給最重要的人。由此,更多的人才能體會到其中的溫馨和幸福,從而達(dá)到讓卡羅拉傳遞生活中可見的幸福和愛。這也昭示著,卡羅拉不僅提供汽車產(chǎn)品,也隨時愿意為大家提供一個直面內(nèi)心情感的私密空間,以及一個隨性表達(dá)內(nèi)心的機(jī)會。
此處不得不說,將本次活動與一個汽車銷售企業(yè)聯(lián)系到一起的豐田的全球戰(zhàn)略車型——卡羅拉?_拉源自拉丁語“COROLLA”,意為“花之冠”,這代表著豐田對品質(zhì)的追求,同時,COROLLA還是一種世界頂級玫瑰的名字,無形中就流露出濃濃的幸福感。致力于“為世界上每一個人帶來幸福與快樂”的卡羅拉有著根植在血液里且傳承至今的幸;颍Q生49年以來,卡羅拉歷經(jīng)11代車型演變,鑄就了全球4100多萬銷量佳績,為全世界無數(shù)家庭帶來了高品質(zhì)的幸福車生活。
進(jìn)入中國市場后,為了給車主帶來幸福,卡羅拉也做了諸多努力。2011年、2012年,卡羅拉兩度聯(lián)手世紀(jì)佳緣,在全國范圍內(nèi)舉辦“卡羅拉幸福相約”主題相親活動,為適齡青年打造尋找幸福的平臺,成就了無數(shù)佳偶。今年,卡羅拉又開展了一系列幸福傳遞活動,比如在華北、華東地區(qū)火熱開展的“卡羅拉幸福號”免費(fèi)婚禮車隊服務(wù),就為眾多新人的夢幻婚禮提供助力,給他們帶來了一生難忘的粉色幸福!而為了讓大家體驗可感知的幸福,一汽豐田還于8月7日到10月31日之間,在全國38個重點(diǎn)城市舉行“讓幸福發(fā)聲”活動,倡導(dǎo)大家說出心里話,消除隔閡和誤會,表達(dá)感恩、關(guān)懷和幸福。卡羅拉不僅致力于傳遞幸福,更有很多車主因為卡羅拉而獲得幸福,剛剛過去的七夕,長春卡羅拉俱樂部就有車主求婚的動人故事,據(jù)悉,男女主角去年因為卡羅拉而結(jié)識并結(jié)緣,終于在卡羅拉車友的共同見證下走在了一起。
去年6月,第11代卡羅拉上市,一汽豐田邀請古天樂擔(dān)任代言人。古天樂是國內(nèi)家喻戶曉的演員、歌手,是成熟、活力的時尚型男,更是娛樂圈不可撼動的常青樹,而這些熠熠星光正與卡羅拉完美契合。更重要的是,古天樂還以熱心公益聞名,他在慈善事業(yè)上傾情投入,給無數(shù)人帶來了溫暖和幸福,這樣的愛心之舉更與卡羅拉“為世界上每一個人帶來幸福和快樂”的設(shè)計理念不謀而合。
基于諸多共通之處,古天樂和卡羅拉有著非常多的交集。除了邀請古天樂擔(dān)任“卡羅拉先生”,卡羅拉還在古天樂主演的愛情電影《巴黎假期》中化身“第三主角”,在男女主角之間傳遞溫馨、浪漫和幸福,最終助力古仔情定巴黎,過上了幸福的生活。古天樂更參與了卡羅拉“幸福發(fā)聲”系列微電影的拍攝,這些微電影講述的是夫妻間的浪漫告白、父女間的深情感恩亦或是朋友間的真誠關(guān)懷,但不管是什么,都能完美地詮釋幸福真諦,將滿滿的幸福感傳遞給大家。目前,這三支微電影已于8月陸續(xù)上線。
讓幸福溢價 卡羅拉高價值貫穿始終
卡羅拉不僅致力于為消費(fèi)者帶來幸福,更以貫穿整個生命周期的高價值為消費(fèi)者帶來 “幸福溢價”體驗。
大膽突破的外觀、超越同級的空間、穩(wěn)居同級別車型前列的車輛性能、五星級安全保護(hù)、同級鮮有的高端配置,加上3000元惠民補(bǔ)貼、0利率、超低利率購車等金融政策的助力,都讓被譽(yù)為“性價比之王”的卡羅拉擁有超越同級別車型的購車價值;在用車過程中,超低的油耗也讓其他車型望塵莫及,開得越久省得越多;而在保養(yǎng)方面,卡羅拉不僅故障率低,定期保養(yǎng)間隔更延長至10000公里或6個月,保養(yǎng)時間和成本雙雙減半,養(yǎng)車價值進(jìn)一步凸顯。此外,卡羅拉還擁有較高的殘值率,加上一汽豐田正在加速推進(jìn)的二手車業(yè)務(wù),更能提升換車價值。
這是一場關(guān)于“幸!钡纳疃葘υ,不僅讓大家重溫了大銀幕上那些令人怦然心動的經(jīng)典時刻,更對一汽豐田特別打造的“幸福使者”——卡羅拉有了進(jìn)一步的了解。事實上從誕生起,卡羅拉就致力于傳遞責(zé)任和幸福,再加上貫穿其生命周期的高價值體驗和最讓人感到幸福的營銷方式,卡羅拉已經(jīng)成為很多家庭的購車首選。國內(nèi)7月乘用車銷量數(shù)據(jù)顯示,第11代卡羅拉以單一車型27,018輛的銷量遙遙領(lǐng)先于其他車型,領(lǐng)跑轎車市場,而這也是其繼6月名列國內(nèi)轎車市場銷量前列后,再次創(chuàng)下佳績。未來,卡羅拉更會再接再厲,將這份高價值“溢價體驗”和幸福帶給更多人!
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