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包頭漢中首發(fā)成功 秋季展嶄新啟程

2017年9月1日來(lái)源:百?gòu)?qiáng)巡展網(wǎng)

8月25~27日,2017(第十屆)中國(guó)名城汽車巡展來(lái)到陜西的漢中和內(nèi)蒙的包頭,為兩地市民帶來(lái)精彩的汽車文化盛宴,三天時(shí)間,兩處現(xiàn)場(chǎng)人來(lái)人往,熱鬧非常,始終洋溢在歡樂(lè)氣氛中。

包頭站熱鬧開場(chǎng)。

漢中站如約舉行。

包頭可謂名城巡展的老根據(jù)地,西部巡展創(chuàng)辦伊始,這里便是主要站點(diǎn)城市,到今年名城巡展已經(jīng)連續(xù)9年光顧包頭!斑@里的經(jīng)銷商,老百姓對(duì)名城巡展已經(jīng)很熟悉了,每年秋季不少經(jīng)銷商主動(dòng)和組委會(huì)聯(lián)系,詢問(wèn)具體的舉辦時(shí)間和場(chǎng)地,積極進(jìn)行展前的準(zhǔn)備!苯M委會(huì)執(zhí)行負(fù)責(zé)人介紹。

包頭站現(xiàn)場(chǎng)人氣十足。

面對(duì)一年一次的巡展帶來(lái)的購(gòu)車良機(jī),包頭當(dāng)?shù)厥忻耧@示出不容錯(cuò)過(guò)的態(tài)度,展會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)人氣很旺,看車選車訂車的市民絡(luò)繹不絕。參展經(jīng)銷商們更是積極,紛紛推出力度罕見的促銷政策吸引消費(fèi)者購(gòu)買,并在現(xiàn)場(chǎng)頻頻開展車型推介、試駕演示等活動(dòng)。組委會(huì)為帶動(dòng)銷量推出的“購(gòu)車抽獎(jiǎng)”活動(dòng)很受歡迎,在抽獎(jiǎng)區(qū)經(jīng)?梢钥吹戒N售人員陪伴著訂車客戶參與抽獎(jiǎng),喜悅神情洋溢在張張笑臉上。


一位訂了上汽大眾全新途觀的消費(fèi)者在參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)告訴記者,自己這已是第二次在巡展現(xiàn)場(chǎng)訂車,上次在7年前,那是自己買的第一輛車,這次換車仍然選擇在巡展現(xiàn)場(chǎng),是因?yàn)閷?duì)巡展信任,而且覺得價(jià)格方面更實(shí)惠。

漢中站是今年百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)90多個(gè)舉辦城市中惟一一個(gè)辦了兩次的站點(diǎn),據(jù)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹,這也是巡展活動(dòng)創(chuàng)辦十幾年來(lái)第一個(gè)年內(nèi)辦兩次的嘗試,這樣的嘗試選擇在漢中,就是因?yàn)闈h中辦展效果一直非常突出,人氣、銷量都很顯著,廠商對(duì)參加漢中站巡展意愿很強(qiáng)。

漢中站現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景

漢中站三天時(shí)間里,雖然遇到了秋雨,但雨停的時(shí)候依然有很多市民來(lái)現(xiàn)場(chǎng)賞車選車。特別是漢中站的夜場(chǎng)活動(dòng),人氣十足。來(lái)自少兒舞蹈學(xué)校的小朋友的表演很精彩,吸引了很多人。東風(fēng)風(fēng)行自請(qǐng)的舞蹈演員在車頂跳舞,展示天窗強(qiáng)度的節(jié)目頗具新意。一汽-大眾對(duì)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作很用心,自請(qǐng)的舞蹈演員在展位前跳舞,把很多人的目光聚集在該展位上。東風(fēng)悅達(dá)起亞展位的布置別具一格,非常亮眼。

漢中站夜場(chǎng)場(chǎng)景

據(jù)了解,漢中站和包頭站是2017百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)秋季展的首發(fā)站點(diǎn),隨著兩地站點(diǎn)的圓滿舉辦,將活躍在整個(gè)秋季的三四級(jí)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷大戲也宣告正式啟程。從8月25日到11月5日,第十屆中國(guó)名城汽車巡展將在陜西的漢中、安康、渭南,河北的滄州、邯鄲、邢臺(tái),山東的東營(yíng)、聊城,四川的攀枝花,云南的玉溪、曲靖、大理,廣西的柳州、玉林、桂林,貴州的遵義,內(nèi)蒙古的包頭、通遼,黑龍江的大慶、佳木斯,遼寧的錦州,吉林的松原、通化,共計(jì)23個(gè)城市舉辦;從9月8日到11月19日,第十四屆全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展將分別在江蘇的海安、沭陽(yáng)、丹陽(yáng)、宜興、如皋、張家港、吳江、昆山、東臺(tái)、江陰、邳州,浙江的余姚、蒼南、樂(lè)清、諸暨、象山、海寧、長(zhǎng)興、安吉,廣東的新會(huì)、惠陽(yáng)、南海,福建的石獅、福清,共計(jì)24個(gè)縣市舉辦。

    也就是說(shuō),不久將來(lái),今年的百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)秋季展將在西部、東北、長(zhǎng)三角、珠三角、海峽西岸等區(qū)域全面展開。據(jù)了解,秋季展各項(xiàng)準(zhǔn)備非常充分,并且為保證展會(huì)效果推出了諸多新的舉措。為了解具體情況,didu醬采訪了組委會(huì)部分人員。

    百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)執(zhí)行經(jīng)理強(qiáng)新:金九銀十秋來(lái)到,又是一年巡展季,2017年9~11月,我們執(zhí)行小組將在蘇、粵兩省八市掀起車市購(gòu)車熱潮,本季展會(huì)除常規(guī)的展示活動(dòng)之外,根據(jù)地域性以及消費(fèi)習(xí)慣,融入了更多差異化車展元素。宣傳集客方面,除了傳統(tǒng)媒體與新媒體的強(qiáng)強(qiáng)組合,我們還通過(guò)駕校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡游、路演、經(jīng)銷商展廳活動(dòng)等方式將活動(dòng)信息更精準(zhǔn)的傳遞到目標(biāo)受眾;活動(dòng)方面,拋去以往枯燥的講車送禮品,融入更多的車輛功能演示,試乘試駕、特殊路演、車輛強(qiáng)度演示、車內(nèi)逃生等等,讓更多車企更好地展示產(chǎn)品的特性;優(yōu)惠方面,我們聯(lián)合經(jīng)銷商一同推出團(tuán)購(gòu)、特價(jià)車,在部分站點(diǎn)組委會(huì)也對(duì)購(gòu)車用戶開展進(jìn)一步補(bǔ)貼,讓消費(fèi)者買的放心,用著實(shí)惠。這個(gè)秋天不簡(jiǎn)單,張家港、沭陽(yáng)、丹陽(yáng)、宜興、南海、惠陽(yáng)、新會(huì)、海安,我們有約,不見不散!

    百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)執(zhí)行經(jīng)理趙博偉:小組秋季展將執(zhí)行江蘇福建8個(gè)城市,通過(guò)前期的考察和調(diào)研工作了解到,大部分經(jīng)銷商的銷售和經(jīng)營(yíng)存在著不同程度的壓力,執(zhí)行組的工作重點(diǎn)是:首先、要選取最好的場(chǎng)地,方便購(gòu)車看車市民容易到達(dá),并能保證現(xiàn)場(chǎng)人氣,有利于經(jīng)銷商集客;第二、小組執(zhí)行的站點(diǎn)覆蓋江蘇和福建,時(shí)間跨度兩個(gè)月多月,合理規(guī)劃站點(diǎn)的檔期,同時(shí)相關(guān)的活動(dòng)手續(xù)小組提前與地方相關(guān)部門確定,保證展會(huì)的順利進(jìn)行;第三、展會(huì)前期廣宣繼續(xù)優(yōu)化,根據(jù)地方經(jīng)銷商的調(diào)研為依據(jù),主導(dǎo)今年廣宣計(jì)劃的規(guī)劃,并加大新媒體的投放;第四、豐富現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng),從單純的車展轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋(gè)汽車文化活動(dòng);第五、繼續(xù)做好現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)工作,讓消費(fèi)者有良好的購(gòu)車環(huán)境,讓經(jīng)銷商有良好的售車環(huán)境。

    名城巡展組委會(huì)執(zhí)行經(jīng)理方笑南:名城巡展迎來(lái)了第十個(gè)年頭,十年來(lái),在保證廠家車展對(duì)購(gòu)車客戶一貫的優(yōu)惠前提下,今年組委會(huì)著重對(duì)各地參展經(jīng)銷商提供更多的支持。每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)成交的訂單,我們對(duì)參展品牌的銷售人員都有較為豐厚的激勵(lì)回報(bào),多賣多得,不設(shè)上限。同時(shí)在廠家規(guī)定的車輛參展數(shù)量的基礎(chǔ)上,組委會(huì)根據(jù)情況免費(fèi)多設(shè)展位,讓消費(fèi)者來(lái)一趟車展,盡可體驗(yàn)全部車型。當(dāng)然十周年的舉措遠(yuǎn)不止這些,經(jīng)銷商的福利最終還是轉(zhuǎn)化到消費(fèi)者手中。給參展商謀便利,給消費(fèi)者謀福利,是我們辦展的最終目標(biāo),希望秋季名城巡展23站都取得好的成績(jī),我們共同努力!

    中國(guó)汽車報(bào)社百?gòu)?qiáng)巡展事業(yè)部部長(zhǎng)、百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)王曉東:為了充分保障秋季24個(gè)巡展城市效果,讓參展汽車廠商得到最大的收益,百?gòu)?qiáng)巡展項(xiàng)目部秋季巡展采取了三個(gè)手段為巡展保駕護(hù)航。第一:果斷淘汰部分往年效果不佳的城市,啟用江蘇的海安、如皋,浙江的蒼南,福建的福清四個(gè)汽車消費(fèi)潛力大的新站點(diǎn);第二:結(jié)合目前巡展城市的消費(fèi)人群特點(diǎn)以及有效媒體形式的變革特征,加大了兩個(gè)維度的廣宣投放,首先是利用刷墻廣告、小篷車巡游、條幅、海報(bào)等形式將宣傳觸角下探到鄉(xiāng)鎮(zhèn),充分挖掘巡展城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村購(gòu)買力;其次是利用微信朋友圈、地方微信公眾大號(hào)等新媒體加大手機(jī)終端投放力度,緊跟媒體投放形式的變革,保障宣傳的到達(dá)率;第三:百?gòu)?qiáng)巡展秋季活動(dòng)還將開展觀眾有禮、購(gòu)車抽獎(jiǎng)、銷售顧問(wèn)抽獎(jiǎng)激勵(lì),組委會(huì)針對(duì)巡展活動(dòng)的幾類參與人群都制定了不同的激勵(lì)政策,充分保障各站的人氣和銷量。

    中國(guó)汽車報(bào)社區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)、百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)谷國(guó)全:正值名城巡展十周年之際,為提升名城巡展的效果與影響力,組委會(huì)針對(duì)秋季23個(gè)城市,采取如下幾個(gè)方面進(jìn)行提升:1.選擇最好的時(shí)間、場(chǎng)地來(lái)落實(shí)當(dāng)站展覽活動(dòng);2.增大活動(dòng)宣傳投入費(fèi)用,提升有效媒體投放力度。全面和騰訊社交廣告、今日頭條合作進(jìn)行社交媒體、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)入口的新媒體廣告投放,利用車隊(duì)巡游、墻體廣告等形式進(jìn)行縣鄉(xiāng)級(jí)廣宣下沉;3.采取多種有效措施激勵(lì)各參展經(jīng)銷商、銷售顧問(wèn),拿出更優(yōu)惠的參展政策與車型,擴(kuò)大巡展規(guī)模讓老百姓有更多更好的選擇;4.繼續(xù)全線開展觀眾到場(chǎng)互動(dòng)有獎(jiǎng)送紅包、訂車大抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。


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