根據(jù)中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，中國新能源汽車批發(fā)、零售滲透率雙雙突破50%。這一數(shù)據(jù)表明，中國新能源汽車市場迎來了歷史性節(jié)點，正加速向更加綠色、智能、可持續(xù)的方向發(fā)展。身處競爭白熱化的全球最大新能源汽車市場，主流合資品牌面臨前所未有的壓力。面對新造車品牌在價格和智能化方面的沖擊，主流合資品牌也迸發(fā)出強勁的韌性，通過與中國市場需求緊密結(jié)合，憑借強大的體系力和豐富的經(jīng)驗，保持著穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。

摒棄盲目求快，著眼長遠發(fā)展

相關數(shù)據(jù)顯示，2016年中國新能源汽車滲透率不足2%，僅僅8年后的今天，國內(nèi)新能源乘用車零售滲透率便達到了50.39%，首次超過傳統(tǒng)燃油乘用車。中國新能源汽車發(fā)展速度全球領先，為了跟上這一節(jié)奏，不少新造車品牌開始卷配置，激進布局高階智能駕駛或固態(tài)電池等前沿技術，通過登上熱搜榜賺取流量，以此來吸引消費者關注。然而，這些技術受到法規(guī)以及可靠性等綜合因素影響，其中很多并不具備量產(chǎn)條件，企業(yè)沉迷于過度的概念包裝，產(chǎn)品卻遲遲未見落地，消費者也陷入迷茫。

面對新概念層出不窮、新技術眼花繚亂的新能源汽車時代，部分主流合資品牌并沒有盲目求快，而是始終堅持長遠發(fā)展的目標。為了踐行長期主義發(fā)展理念，這些主流合資品牌基于中國消費者的需求，在中國進行本土化研發(fā)，并將在中國企劃研發(fā)的產(chǎn)品反哺到全球。

豐田汽車一直堅持“在離當?shù)叵�費者最近的地方開展研發(fā)”的發(fā)展思路，不斷加強在華本土化研發(fā)力度。2023年8月1日，豐田在華最大研發(fā)基地“豐田汽車研發(fā)中心（中國）有限公司”更名為“豐田智能電動汽車研發(fā)中心（中國）有限公司”（ IEM by TOYOTA），進一步強化智能化、電動化技術的本土研發(fā)。與此同時，豐田將一汽豐田、廣汽豐田以及比亞迪豐田電動車科技有限公司的三家研發(fā)中心形成一體化研發(fā)體制，通過人才與資源優(yōu)勢互補，大幅提高研發(fā)效率。

聚焦用戶體驗價值，提供個性化服務

相比近年來逐漸興起的新造車品牌，已經(jīng)在國內(nèi)打拼多年的主流合資品牌往往擁有龐大的用戶基數(shù)。聚焦用戶的真實需求，及時予以回應，已經(jīng)成為主流合資品牌與消費者溝通的固定模式，并以此獲得了廣大消費者的認可。

以豐田為代表的主流合資品牌不追求技術先發(fā)的優(yōu)勢，更善于推動技術的落地與普及。豐田秉承“以人為本”的開發(fā)理念，為消費者提供多場景下安全、安心、便捷的智能化產(chǎn)品和服務。2024北京車展，豐田帶來了創(chuàng)新車型概念的“LF-ZC”，這款車將基本組件徹底小型化、輕量化，并能按照最佳空氣動力學布局組裝，通過硬件和軟件的集成，成為一款能夠先行讀取用戶需求并自行成長的SDV，能創(chuàng)造出個性化的體驗價值。據(jù)悉，"LF-ZC"將在2026年面向全世界發(fā)布。

豐田在本次北京車展上還正式展示了最新本地成果，包括兩款全新電動汽車“bZ3C”和“鉑智3X”�！癰Z3C”以“Reboot”為概念關鍵詞，打造出活潑且具有標志性的造型，以及可以讓Z世代的年輕用戶重啟心情的自游空間。“鉑智3X”以年輕一代的家庭用戶為目標，以意味著舒適的移動客廳“Cozy Home”為理念，打造出舒適自在的大空間。兩款新車型將于未來1年內(nèi)正式發(fā)售，將配備最新的豐田自動駕駛輔助系統(tǒng)和智能座艙，帶來更加安全舒適的駕駛感受，將為客戶提供全新的價值體驗。

此外，豐田賴以成名的混動技術也在持續(xù)革新，第五代智能電混雙擎技術進一步向電驅(qū)深度進化。此次北京車展，搭載豐田最新混動技術的全新第九代凱美瑞和全新普拉多也與消費者見面。其中，新普拉多搭載 2.4T超級混動系統(tǒng)，全域加速，動力強悍，一舉扭轉(zhuǎn)豐田混動之前給消費者留下的“重能效輕動力”的印象，將豐田“讓消費者怦然心動”的發(fā)展遠景演繹得更加徹底。

除了滿足年輕消費群體的需求，豐田也始終在關注特殊人群的出行需求。豐田很早便提出了“Mobility for All”的理念，依托豐富多樣的車型、方便且安全的內(nèi)部構(gòu)造和人性化配置，為老人、殘障人士等弱勢群體提供了一個舒適便捷的出行體驗。本次北京車展，豐田推出了包括賽那、格瑞維亞在內(nèi)的一系列福祉車型，并計劃在今年內(nèi)導入純電動福祉車型，進一步豐富產(chǎn)品線。同時，還將推出福祉車租賃等運營服務。秉承“繼承與進化”理念，豐田不斷以用戶思維來思考產(chǎn)品的開發(fā)，為用戶帶來超越產(chǎn)品本身的價值與體驗。

專注多路徑技術路線，提升智能化競爭力

相較于押注單一技術路線，多元化產(chǎn)品布局顯然更符合當下市場需求和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。豐田一直堅持多路徑技術路線，實現(xiàn)HEV、PHEV、BEV以及FCEV多條技術路線并行發(fā)展，充分滿足不同用戶的需求，并努力為中國2030碳達峰和2060碳中和做出貢獻。

產(chǎn)品方面，豐田計劃在2026年，面向市場推出次世代BEV產(chǎn)品，其電耗將控制在較低水平，續(xù)航里程可以達到1000km，2030年全球BEV產(chǎn)品銷量預計達到350萬輛，其中次世代BEV產(chǎn)品將占到170萬臺的水平；豐田在氫能領域已有30年的研發(fā)與積累，面對燃料電池市場規(guī)模的逐步擴大，豐田要以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的形態(tài)推進商業(yè)化落地，并預計在2030年達到10萬臺的訂單規(guī)模，其中大部分來自商用車。

自動駕駛領域，豐田與戰(zhàn)略合作伙伴小馬智行的合資公司于4月26日正式成立，雙方將引領行業(yè)共同推進L4級無人駕駛Robotaxi的商業(yè)化落地，為自動駕駛出行服務提供穩(wěn)定的運力，助力高級別自動駕駛商業(yè)化及持續(xù)發(fā)展，助力智能網(wǎng)聯(lián)汽車行業(yè)發(fā)展邁入新階段。

豐田“創(chuàng)造充滿多樣性與笑容的未來移動出行”的想法，使更多的伙伴產(chǎn)生了共鳴，并愿與豐田共創(chuàng)未來。2024北京車展上，豐田正式宣布將與騰訊集團開啟戰(zhàn)略合作伙伴關系。雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，豐田將結(jié)合騰訊的AI大模型、云、數(shù)字化生態(tài)等優(yōu)勢能力，與豐田的SDV等豐富的移動出行相融合，為每位用戶打造個性化、多樣化的移動出行體驗，并將共同創(chuàng)造未來移動出行的新價值。

總結(jié)：

俗話說：船大掉頭難。外界普遍認為豐田等主流合資品牌對于電動化發(fā)展持觀望態(tài)度，并且轉(zhuǎn)型速度緩慢。實際上，豐田等主流合資品牌只是遵循著穩(wěn)健的電動化發(fā)展節(jié)奏。作為全球汽車市場的龍頭品牌，豐田始終堅持長期主義，圍繞“電動化”、“智能化”、“多樣化”三個方向，繼承安心可靠的品牌基因，積極適應新時代汽車市場的發(fā)展要求，不斷滿足用戶的個性化需求，以技術落地和普及為目標，推動新能源汽車行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。