自主品牌逐鹿SUV市場
去年,在全國乘用車增長率不到5%的市場背景下,SUV的逆市而上取得22%的增幅,這一現(xiàn)象引起了車企高度重視。奔馳宣布將2012定位為自己的“SUV年”;蘭博基尼****地將北京作為Urus****地;福特在中國發(fā)布了全新翼搏、全新翼虎和探險者;雪鐵龍首款SUV車型C4 AIRCROSS也在中國完成亞洲**;上海通用為彌補(bǔ)SUV短板,專門制定了一個SUV戰(zhàn)略;雪佛蘭SUV明年也將上市;緊隨其后摩拳擦掌的自主品牌自然不想放過這塊大蛋糕,于是就連之前未涉及過SUV的自主車企都紛紛推出自己的SUV,以求從中分一杯羹。加之原實(shí)力派自主SUV車企華泰、長城等全線發(fā)力……一時之間,新型、新品、新配SUV成井噴之勢,大有群雄并起逐鹿中原的意味。
自主SUV劍指中高端者少之又少
亂花漸欲迷人眼,雖然自主品牌SUV接二連三的花樣令消費(fèi)者目接不暇,但稍加細(xì)心體會便會發(fā)現(xiàn),無論是長城哈弗H6,還是比亞迪S6,其市場都在15萬元以下的低端市場。而在15萬至25萬元之間的中高端市場區(qū)間,依然是豐田RAV4、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、北京現(xiàn)代ix35、途觀等合資品牌的天下。自主品牌中除了華泰寶利格和榮威W5之外再難找出另外一個量產(chǎn)的中高端SUV?赡茉S多消費(fèi)者非常不解,禁不住要問:為什么我們的自主車企在經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展,卻始終止步于以便宜為噱頭的低端SUV?而在中高端SUV市場,卻僅有華泰寶利格和榮威W5兩個孤獨(dú)的開拓者,除此之外,沖擊中高端SUV連嘗試都是鮮有問津!這種現(xiàn)狀不禁令許多人擔(dān)憂,伴隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整和汽車市場大環(huán)境的變革,中國汽車市場持續(xù)了近十年的粗獷式高速增長已然降速。而現(xiàn)如今,合資品牌車型、價格、渠道不斷下探,更是“搶食”原本就處在低端、經(jīng)濟(jì)型的自主品牌市場份額。另一方面,伴隨著整個汽車消費(fèi)市場的培育和發(fā)展,客戶對品質(zhì)、品牌的要求也越來越高,自主品牌依靠低端市場生存的壓力越來越大,以價格取勝的生存法則注定將一去不復(fù)返。那么未來的出路在哪里?或許從華泰的寶利格身上,我們能得到些許啟發(fā)。
華泰寶利格的生存哲學(xué)
“我不是**個吃螃蟹的,我就是**只螃蟹”這是筆者對華泰寶利格的評價,或許有些調(diào)侃的意味,但這絲毫不影響筆者對華泰寶利格的佩服。前進(jìn)的路上總有人要**個邁出試探性的腳步,但令筆者無比驚訝的是,這個在中高端SUV市場中,邁出**步的自主品牌并不是那些大紅大紫的SUV市場銷售明星,而是一個相對比較低調(diào)叫做華泰的車企。提起華泰汽車,許多人可能會想起圣達(dá)菲,但嚴(yán)格意義上來說,寶利格才是華泰汽車推出的**款整車完全自主設(shè)計制造的車型,而能做到**款自主設(shè)計制造的車型就敢劍指中高端SUV市場的,除了華泰寶利格,自主品牌SUV中再找不出來第二個。這份魄力和自信,在所有自主SUV車企中無出其右者。寶利格是華泰汽車在中高端SUV這片自主品牌處女地投下的**顆深水炸彈,同時也間接吹響了自主品牌進(jìn)軍中高端SUV市場的沖鋒號角。盡管寶利格做的還不夠盡善盡美,盡管有些人可能會說寶利格有模仿豪車之嫌,但寶利格的出現(xiàn)確確實(shí)實(shí)令我們眼前一亮。誠然,一個高端的產(chǎn)品需要經(jīng)歷一個成長的過程,但只有去嘗試才會成長,只有去創(chuàng)新才能生存,任何一味的固步自封,結(jié)局都將是被市場淘汰。所以我們應(yīng)該以更多支持和鼓勵去對待這種寶利格式的嘗試,因為在寶利格的身上,我們看到了自主車企沖擊中高端市場決心和魄力,也看到了自主汽車品牌的未來和希望。當(dāng)然,寶利格也并非無根之萍,在看似莽撞的舉止背后,支撐著寶利格這份魄力和自信的是華泰汽車長達(dá)十年的專業(yè)SUV造車經(jīng)驗。從一個業(yè)內(nèi)人士客觀角度來講,或許華泰汽車的整體行業(yè)影響力還比不上自主品牌的領(lǐng)頭羊,但若單論SUV造車技術(shù)和經(jīng)驗,在自主品牌中,華泰的底蘊(yùn)當(dāng)之無愧稱得上獨(dú)占鰲頭。更重要的是寶利格這種敢于當(dāng)**只螃蟹的魄力是自主車企應(yīng)該深入思考和學(xué)習(xí)的內(nèi)在民族企業(yè)精神。這種精神不單是一種直面生存的哲學(xué),更是一種積極進(jìn)取迎難而上的突圍態(tài)度。
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