近幾年,SUV市場的迅速走俏引起了各大乘用車制造商的重視。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,08年國內(nèi)SUV生產(chǎn)廠商僅25家,總規(guī)模約44.77萬輛;截止到2013年底,這一數(shù)字增長至48家,298.88萬輛——短短6年間增長了近7倍,當(dāng)下的SUV市場用“紅得發(fā)紫”來形容毫不為過。
這種市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整與消費(fèi)主體年輕化的趨勢密不可分,伴隨著價(jià)值觀念的變化,市場對家庭用車的功能、結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了新的要求。在滿足一般使用體驗(yàn)的前提下,運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、多用形成了市場選擇的“超值”觀念,使得SUV的整體優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。東風(fēng)裕隆推出的納智捷 優(yōu)6 SUV亮相之初就獲得了市場的較高期望,其提倡的新時(shí)尚都市生活價(jià)值也獲得了廣泛的肯定。
產(chǎn)品為王下的功能優(yōu)勢
相比轎車來講,SUV具有更好的通過性和體驗(yàn)感,在寬大長的傳統(tǒng)購車價(jià)值指導(dǎo)下,SUV顯然贏在了起跑線上。以納智捷優(yōu)6來講,整車數(shù)據(jù)分別為4625/1825/1600mm,軸距則達(dá)到2720mm,這在緊湊型SUV里面是標(biāo)準(zhǔn)的大體格。與納智捷的另一明星車型大7 SUV相似,優(yōu)6的定位也放在了都市時(shí)尚SUV這一細(xì)分市場中。但是在外觀上,優(yōu)6更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚動(dòng)感,更易通過超凡的工業(yè)設(shè)計(jì)虜獲年輕消費(fèi)者的眼球。
電子配置方面,優(yōu)6延續(xù)了納智捷一貫強(qiáng)大的“裝備”風(fēng)格,大屏幕Think+Touch車載電腦系統(tǒng)、藍(lán)牙互聯(lián)電話、360度全景攝像、后視鏡電動(dòng)調(diào)節(jié)、電子手剎、USB/AUX接口、迎賓燈等,這些眼花繚亂的配置甚至有一些只能在豪車中見到,著力打造平民法拉利的享受。
動(dòng)力方面,納智捷優(yōu)6搭載了116千瓦的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)以及132千瓦的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),前者匹配5速自動(dòng)變速箱,后者匹配6速手自一體變速箱,這兩款車在各大媒體的試駕會(huì)后反饋普遍不錯(cuò)。
精準(zhǔn)化選擇的營銷優(yōu)勢
當(dāng)然,光有過硬的產(chǎn)品實(shí)力還不夠,在酒香也怕巷子深的信息時(shí)代,品牌包裝和營銷也是尤為重要。從年初寶馬、奧迪、通用等紛紛在冬奧會(huì)上施展“營銷計(jì)”到后來啟辰、DS斥重資與知名體育協(xié)會(huì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系,14年汽車圈的體育營銷大戲隆重上演。但據(jù)消費(fèi)者調(diào)查顯示,更多消費(fèi)者傾向于關(guān)注參與度高、趣味性強(qiáng)的體育營銷,由于多數(shù)營銷活動(dòng)與品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)度甚少,也影響了營銷手段的最終效果。
日前,東風(fēng)裕隆一改傳統(tǒng),贊助時(shí)尚運(yùn)動(dòng)color run,并在重慶完美舉辦了第二站。這段被稱為地球上最歡樂的5公里是一項(xiàng)推崇健康、快樂、彰顯自我并回報(bào)社區(qū)的跑步活動(dòng)。與追求速度不同,在The Color Run活動(dòng)中,彩色跑者得到的是一種前所未有的跑步體驗(yàn)。距離為5公里的跑步不計(jì)時(shí),跑者每一公里都將經(jīng)過一個(gè)色彩站,從頭到腳都會(huì)被拋灑上不同的顏色。沖過終點(diǎn)線后,大家會(huì)一起把手中的彩色粉向空中拋灑,將終點(diǎn)舞臺區(qū)變成一場更加壯觀的色彩派對。當(dāng)被問及為什么贊助color run的活動(dòng),東風(fēng)裕隆相關(guān)負(fù)責(zé)人稱:“納智捷優(yōu)6提倡的就是新時(shí)尚感互動(dòng)下的城市生活,color run這種活動(dòng)很好的契合了我們的產(chǎn)品精髓,因此我們也希望能通過這樣的活動(dòng)把年輕時(shí)尚的感覺帶給更多的人,帶給更多的城市!
本土文化的融合優(yōu)勢
雖然是大陸與臺灣的合資合作的品牌,但東風(fēng)裕隆納智捷擁有純正的中國血統(tǒng),更懂中國人駕駛習(xí)慣,更懂中國車主的購車需求,在中國城市化進(jìn)程加快,城市年輕化、時(shí)尚化的道路上,相信納智捷優(yōu)6 SUV這一款不一樣的“新時(shí)尚SUV“,一定能夠贏得眾多消費(fèi)者的青睞。
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