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鄭州日產(chǎn)
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感性互動(dòng) NISSAN NV200找回“家的感覺”
來(lái)源:廣西鑫瑞騏    發(fā)布時(shí)間:2014年12月26日

涂鴉這種形式幾乎沒有限制,簡(jiǎn)單的紙筆就能帶來(lái)快樂。2014年,鄭州日產(chǎn)NISSAN NV200借由涂鴉這一載體連續(xù)推出了足球季、親子季涂鴉大賽,自**季足球主題的激動(dòng)人心,到第二季以親子主題溫暖人心,搭載企業(yè)自有線下平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)全國(guó)8個(gè)省區(qū)、20余家經(jīng)銷商,依靠線上傳播和線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng),從感性層面出發(fā),面向潛在客戶及廣大保有客戶全面開展。聯(lián)系到年初自動(dòng)擋(CVT)車型的問世,在充分讓消費(fèi)者尤其是家庭用戶參與的同時(shí),兩季涂鴉大賽賦予NISSAN NV200更多的是品牌趨向乘用性的轉(zhuǎn)變,而從銷量來(lái)看,NISSAN NV200今年銷量同比增長(zhǎng)6%,主要貢獻(xiàn)來(lái)自家庭用戶和自動(dòng)擋(CVT)車型的增加。

鄭州日產(chǎn)NISSAN NV200涂鴉大賽共分兩季展開,足球季緊扣世界杯全民盛宴,親子季鎖定家庭親子元素,消費(fèi)者通過(guò)鄭州日產(chǎn)官網(wǎng)下載活動(dòng)專用涂鴉底紙,便可輕松參與。其實(shí),汽車與涂鴉的淵源由來(lái)已久,出于政策和經(jīng)濟(jì)性的考慮,并非人人都有機(jī)會(huì)讓自己的愛車真的也擁有炫麗的車身涂鴉,當(dāng)然而,在紙上涂鴉就簡(jiǎn)單多了,不管是改造成親近自然的小房車親近自然,還是加上推進(jìn)器變身宇宙飛船,涂涂畫畫之余就可以讓NISSAN NV200更加充滿想象力。

涂鴉當(dāng)然不止是孩子們的專利,成人們也可以從中找到歡樂,隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快,涂鴉也變成父母和孩子間增進(jìn)感情的方式之一,今年,鄭州日產(chǎn)將涂鴉室和涂鴉APP互動(dòng)屏搬到了全國(guó)各級(jí)車展的鄭州日產(chǎn)展臺(tái),吸引了許多帶著孩子逛車展的家庭參與多種方式的現(xiàn)場(chǎng)涂鴉。

消費(fèi)群體的變化源于產(chǎn)品的變化。NISSAN NV200是很早提出2+2+3座位設(shè)置的車型,而且其后備箱的設(shè)計(jì)也足夠科學(xué),更重要的是在動(dòng)力系統(tǒng)方面CVT車型的導(dǎo)入可謂是這個(gè)級(jí)別絕無(wú)僅有的。而隨著CVT國(guó)V車型的推出,這款車型也將進(jìn)一步走進(jìn)北京、上海等一線城市,滿足更多家庭用戶的用車需求。追根溯源、NISSAN NV200屬于CDV車型,即轎車平臺(tái)的廂式車,在國(guó)外通常是多口之家和小型公司的必備車型,紐約、東京、墨西哥、香港等國(guó)際化大都市中,NISSAN NV200也是其城市出租車主力車型,由于空間和定制化的配置,很好的解決了“人多、行李也多”的出行需求。需求產(chǎn)生市場(chǎng),隨著二胎政策更加開放以及購(gòu)車?yán)砟畹淖兓,人們?duì)于NISSAN NV200這類七人車型的載人需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)它載貨性方面的需求。

不止涂鴉大賽,從今年NISSAN NV200在亞冠賽事上的表現(xiàn)也能看出它越來(lái)越乘用化的勢(shì)頭,無(wú)論是冠名央視亞冠轉(zhuǎn)播,還是組織線下的媒體足球聯(lián)賽和電競(jìng)大賽,都可以看出NISSAN NV200開始離消費(fèi)者的生活越來(lái)越近。2015年,日產(chǎn)**成為歐冠聯(lián)賽*大的合作伙伴,不知借著足球這個(gè)載體,NISSAN NV200明年又會(huì)和消費(fèi)者產(chǎn)生怎樣的互動(dòng)?但可以肯定的是,產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型必定會(huì)帶來(lái)鄭州日產(chǎn)今后對(duì)于NISSAN NV200這款產(chǎn)品營(yíng)銷、市場(chǎng)、公關(guān)、渠道等各個(gè)層面的綜合轉(zhuǎn)變。


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