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第八代雅閣新飛度8月銷量雙雙奪冠
來源:恒安廣本4S店    發(fā)布時(shí)間:2008年09月18日

   8月份的北京,第二十九屆奧運(yùn)會(huì)如火如荼,中國體育健兒頑強(qiáng)拼搏,一路奪金斬銀,以51塊金牌的驕人戰(zhàn)績榮登金牌榜**名。8月份的車市,平淡中有一絲寒意,行業(yè)整體銷量出現(xiàn)了今年以來的首次同比負(fù)增長,但廣州本田旗下車型卻逆勢(shì)飄紅,一舉摘下車市含金量*高的兩塊金牌:第八代雅閣以14433輛的銷量第五次獲得中高級(jí)轎車市場(chǎng)月銷量冠軍,累計(jì)銷量達(dá)到105314輛,成為該細(xì)分市場(chǎng)今年總銷量**個(gè)突破10萬輛的車型,將與第二名的**優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大到近7000輛;新一代飛度上市第二個(gè)月,便以5930輛的業(yè)績力奪緊湊型兩廂車市場(chǎng)銷量冠軍。

  得益于第八代雅閣和新一代飛度的良好市場(chǎng)表現(xiàn),8月份廣州本田新車銷量達(dá)到25016輛,較之前一名以微弱差距列行業(yè)排名第六。另外兩款車型思迪和奧德賽也有上佳表現(xiàn),在各自所在的細(xì)分市場(chǎng)均穩(wěn)居前三甲。

  在銷量**的同時(shí),廣州本田在服務(wù)、營銷等領(lǐng)域繼續(xù)演繹精彩:8月29日舉辦第八屆售后服務(wù)技能大賽,9月1日又?jǐn)y第八代雅閣助陣第十二屆中國投洽會(huì),9月2日,飛度特約年度電影《FIT LOVER》主角選拔大賽圓滿落幕。服務(wù)與營銷的不斷創(chuàng)新,為廣大顧客帶來更多的喜悅。

   衡定價(jià)值成就銷量金牌

  四款車型,一舉奪得兩塊銷量金牌,再一次表明廣州本田的產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可,而這種品牌價(jià)值不會(huì)因?yàn)檐囀衅降档停喾,消費(fèi)者會(huì)更加認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值的重要性。在對(duì)手競相降價(jià)的混亂格局中,唯有價(jià)值的衡定,才是市場(chǎng)的穩(wěn)定劑。廣州本田自成立以來,始終強(qiáng)調(diào)這種衡定的價(jià)值概念,給已購買車輛的消費(fèi)者以穩(wěn)定感,給尚未購車的潛在消費(fèi)者以信任感,從而創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷量新紀(jì)錄。

  對(duì)中高級(jí)車市而言,8月份是最為動(dòng)蕩的一個(gè)月。受北京奧運(yùn)會(huì)開幕的影響,消費(fèi)者的購車意愿有所下降,迫于銷量壓力,許多車型價(jià)格大幅跳水。在這樣的市道下,作為中高級(jí)轎車市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的第八代雅閣所受到的市場(chǎng)壓力也是*大的。但是,第八代雅閣頂住了壓力,終端價(jià)格依然堅(jiān)挺,銷量逆市飄紅,不僅第五次奪得中高級(jí)轎車月度銷量冠軍,而且連續(xù)數(shù)月將銷量穩(wěn)定在1.2萬輛以上。

  “滄海橫流,方顯英雄本色”。在人氣低迷、競爭激烈的8月份,第八代雅閣再次向業(yè)界顯示了它的王者本色,而業(yè)績的背后,正是80萬雅閣車主打造的強(qiáng)大品牌力、“史上最強(qiáng)”的產(chǎn)品力、世界同步的品質(zhì)力、同級(jí)車*優(yōu)的服務(wù)力,四力相加,鑄就了第八代雅閣非凡的產(chǎn)品價(jià)值。

  廣州本田負(fù)責(zé)人表示,廣州本田并不盲目追求銷量**,而是要追求品質(zhì)**、服務(wù)**,堅(jiān)持以提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來切實(shí)提升顧客的滿意度,為企業(yè)未來的持續(xù)發(fā)展積蓄力量。在車市競爭白熱化的8月份,廣州本田利用高溫假的機(jī)會(huì),對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行檢修和調(diào)試,雖然損失了一部分的銷量,但有力保證了產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到世界**標(biāo)準(zhǔn)。

持續(xù)創(chuàng)新樹立服務(wù)新標(biāo)桿

  8月29日,廣州本田在深圳隆重舉辦廣州本田第八屆售后服務(wù)技術(shù)技能競賽總決賽,全國354家廣州本田特約銷售服務(wù)店派出的選手經(jīng)過四個(gè)多月的層層選拔,最終有40名優(yōu)秀選手入圍最終的總決賽。廣州本田售后服務(wù)技術(shù)技能競賽一年舉辦一次,經(jīng)過八年的發(fā)展,該項(xiàng)競賽已經(jīng)成為汽車行業(yè)售后服務(wù)領(lǐng)域的一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放,也有力促進(jìn)了廣州本田售后服務(wù)水平的提升。

  廣州本田負(fù)責(zé)人表示,顧客的信賴是廣州本田持續(xù)取得優(yōu)秀業(yè)績的關(guān)鍵,而顧客的信賴又來源于廣州本田在各個(gè)領(lǐng)域的不斷革新,其中服務(wù)創(chuàng)新始終是廣州本田最為關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。早在公司成立之初的1998年,廣州本田就率先在中國汽車行業(yè)引進(jìn)了與國際接軌的“四位一體”4S銷售服務(wù)模式;2001年,廣州本田在國內(nèi)**啟動(dòng)了售后服務(wù)技術(shù)技能競賽活動(dòng);1999年,廣州本田開始啟動(dòng)售后服務(wù)雙周活動(dòng),隨后,又陸續(xù)引進(jìn)雙人快修體制、24小時(shí)緊急救援服務(wù)等措施,以持續(xù)不斷的服務(wù)創(chuàng)新贏取顧客的信賴。

  2008年,廣州本田在服務(wù)創(chuàng)新方面再次邁出新的步伐。2008年1月6日,伴隨著第八代雅閣上市,廣州本田宣布第八代雅閣實(shí)行“整車三年十萬公里”保修政策,這成為同級(jí)別車型中*高標(biāo)準(zhǔn)的保修政策,樹立了中高級(jí)轎車市場(chǎng)的服務(wù)新標(biāo)桿前所未有的創(chuàng)舉。第八代雅閣3.5L轎車上市的同時(shí),廣州本田推出國內(nèi)首創(chuàng)的以專人服務(wù)為特色的“VIC”服務(wù),再次將中高級(jí)轎車的服務(wù)推向新的高度。在7月2日新飛度發(fā)布會(huì)上,廣州本田宣布新一代飛度享有與雅閣相同的“整車三年十萬公里”保修政策,再次震撼小型車市場(chǎng)。

“史上最強(qiáng)雅閣”助陣“史上*大投洽會(huì)”

  9月1日,“第十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)官方指定用車交車儀式”在廈門市舉行,由廣州本田提供的120臺(tái)第八代雅閣轎車正式成為“第十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)官方指定VIP貴賓專用車”,助陣**投資盛會(huì)。

  中國投洽會(huì)每年9月8日―11日在廈門市舉行。作為改革開放偉大歷史進(jìn)程的濃縮與折射,中國投洽會(huì)伴隨改革開放誕生、成長,風(fēng)雨磨礪,一路凱歌,至今已成功舉辦了十一屆,經(jīng)歷從區(qū)域性、全國性和國際性的跨越式的歷程。辦會(huì)的內(nèi)容也經(jīng)歷了單向引資,雙向投資到雙向多邊的不斷發(fā)展豐富的過程,現(xiàn)在已經(jīng)成為**規(guī)模*大、最具影響力的投資促進(jìn)盛會(huì)。

  今年的第十二屆中國投洽會(huì)處在奧運(yùn)會(huì)剛結(jié)束、殘奧會(huì)剛開幕的特殊時(shí)段,規(guī)模為歷屆之最,**為之矚目!笆飞献顝(qiáng)雅閣”助陣“史上*大投洽會(huì)”,可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,相得益彰。

  中國投洽會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示,選擇第八代雅閣作為官方指定用車,主要就是看重雅閣品牌在中國市場(chǎng)的良好口碑、優(yōu)良的技術(shù)性能、超五星的安全性能和駕乘的豪華舒適感受,而且在環(huán)保節(jié)能方面也有著出色的表現(xiàn)。

  據(jù)悉,由廣州本田提供的120臺(tái)第八代雅閣,其中60臺(tái)3.5L將作為投洽會(huì)60成員單位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)(含部分特別行政區(qū)及市級(jí)領(lǐng)導(dǎo))的接待用車,60臺(tái)2.4L車型提供給除成員單位以外的其他省部級(jí)(含部分廳級(jí))領(lǐng)導(dǎo)的接待用車。


電影營銷開啟FIT星光之旅

  進(jìn)入9月,憑借全方位**優(yōu)勢(shì)而力奪緊湊型兩廂車銷量冠軍的新一代飛度(FIT)轎車?yán)^續(xù)演繹精彩。

  9月2日晚,備受關(guān)注的飛度特約年度電影《FIT LOVER》角色選拔大賽總決賽在星光影視基地CCTV-6《愛電影》特別節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)激情上演,在2500多對(duì)報(bào)名選手中層層選拔出來12對(duì)優(yōu)秀選手同臺(tái)PK,用他們的熱情、魅力和鮮明的生活態(tài)度向人們展示對(duì)藝術(shù)的領(lǐng)悟、對(duì)夢(mèng)想的渴望。經(jīng)過激烈的角逐和重重篩選,來自湖北的苗安和覃妍組合最終脫穎而出贏得大獎(jiǎng),當(dāng)之無愧的成為最完美的情侶。他們將代表最FIT的時(shí)尚族群參演年度大片電影《FIT LOVER》,與當(dāng)今大牌明星同場(chǎng)彪戲,實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)想,并獲得由廣州本田提供的新一代飛度(FIT)炫酷運(yùn)動(dòng)版轎車一輛。

  飛度特約年度電影《FIT LOVER》由國內(nèi)兩大電影巨頭――中國電影集團(tuán)公司和北京派格太合互動(dòng)文化傳媒有限公司聯(lián)袂打造。影片講述一名知性美女與12星座型男的情感穿越,深刻描述了當(dāng)代都市男女的情感世界,生動(dòng)演繹了12個(gè)不同個(gè)性的都市型男,可以說是一部經(jīng)典的都市愛情教科書。該片明星陣容可比肩任何大片,男女主角將由亞洲的天王天后級(jí)人物出演,而其中一對(duì)主要男女演員由普通消費(fèi)者海選產(chǎn)生。

  獨(dú)特創(chuàng)意、星光夢(mèng)想,吸引了全國各地的飛度車迷,共有2500多對(duì)選手報(bào)名,上百萬的飛度車迷則通過網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場(chǎng)拉票等方式參與此次活動(dòng),為心目中的FIT LOVER吶喊助威。無論是參與人數(shù)還是社會(huì)影響,都可以稱得上是本年度規(guī)模*大、影響力最廣泛的一次電影選秀活動(dòng)。

  業(yè)內(nèi)人士評(píng)論,此次《FIT LOVER》角色選秀活動(dòng)融入電影制作的各個(gè)階段,包括前期宣傳、演員培訓(xùn)、實(shí)景拍攝和最終亮相,完全擺脫了此前汽車廠商將品牌廣告硬性植入電影的模式,互動(dòng)性、參與性更強(qiáng),營銷效果也更加明顯。而選秀過程中的專業(yè)指導(dǎo)和成熟推廣更有利于選手的成長與提升,這也成為此次選秀活動(dòng)引起廣泛關(guān)注的關(guān)鍵所在?梢韵嘈牛禙IT LOVER》將成為2008年人氣指數(shù)*高的一部愛情年度大片,廣州本田在電影營銷方面的創(chuàng)新動(dòng)作,不僅成為汽車界的營銷經(jīng)典案例,對(duì)新一代飛度轎車的品牌打造與銷量提升也將起到積極的推動(dòng)作用。

  廣州本田負(fù)責(zé)人表示,9月份車市有望迎來新的購車熱潮,廣州本田為此做好了充分的產(chǎn)能和售后服務(wù)準(zhǔn)備,力爭在“金九銀十”的旺季中取得更好的業(yè)績。

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