2017年2月13日上午,北汽紳寶2017年經(jīng)銷商年會(huì)在珠海順利召開,北京汽車股份有限公司總裁李峰出席并講話。值此機(jī)會(huì),全國(guó)經(jīng)銷商代表及**期“品牌發(fā)言官”齊聚一堂,共同見證北汽紳寶“星火燎原”再續(xù)新力量!
(北京汽車股份有限公司總裁李峰講話)
聚焦轉(zhuǎn)型,擁抱客戶
現(xiàn)場(chǎng)北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理蔡建軍表示,作為北京汽車自主品牌的核心力量,2016年,在廣大經(jīng)銷商朋友和北汽銷售團(tuán)隊(duì)的鼎力協(xié)作下,北汽紳寶全年實(shí)現(xiàn)了224,500輛的銷量業(yè)績(jī),同比增長(zhǎng)87%,在年銷量超過(guò)20萬(wàn)輛的主流自主品牌中進(jìn)入增速前三。其中,紳寶X35連續(xù)4個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小型SUV市場(chǎng)獲得一席之地。北京(BJ)系列越野車在軍品和民品市場(chǎng)雙管齊下,成為北汽差異化競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。
北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理蔡建軍講話
會(huì)議中,北京汽車股份有限公司黨委書記、工會(huì)主席張國(guó)富對(duì)首期 “品牌發(fā)言官” 在傳播與媒體關(guān)系方面做出優(yōu)異成績(jī)的經(jīng)銷商給予獎(jiǎng)勵(lì),以表彰其為北汽紳寶傳播做出的貢獻(xiàn)。
(北京汽車股份有限公司黨委書記、工會(huì)主席張國(guó)富為首期 “品牌發(fā)言官”頒獎(jiǎng))
隨后,北汽紳寶第二期“品牌發(fā)言官”正式授牌,北京汽車股份有限公司黨委書記、工會(huì)主席張國(guó)富為18位新晉“品牌發(fā)言官”授牌頒獎(jiǎng)。
北京汽車股份有限公司汽車研究院黨委書記張國(guó)富為18位新晉“品牌發(fā)言官”授牌頒獎(jiǎng)
以星火之勢(shì)燎原:“品牌發(fā)言官”火種燃燒
北汽紳寶的星火計(jì)劃于2016年正式啟動(dòng),旨在重點(diǎn)強(qiáng)化3-6線城市傳播力度,讓每一位經(jīng)銷商成為北汽紳寶傳播火種,通過(guò)“火種燃燒”,擴(kuò)大傳播聲量,挖掘潛力市場(chǎng)。以廠端授牌的形式,授予每個(gè)戰(zhàn)區(qū)的經(jīng)銷商為北汽紳寶星火燎原傳播計(jì)劃的“品牌發(fā)言官”,將優(yōu)秀的工作經(jīng)驗(yàn)和案例擴(kuò)散至戰(zhàn)區(qū)的其他經(jīng)銷商。據(jù)悉,2016年, “星火計(jì)劃”已 建立了覆蓋12個(gè)三到六線城市的區(qū)域媒體庫(kù),共涉及196家區(qū)域媒體,首批12家“品牌發(fā)言官”通過(guò)他們的努力付出及加強(qiáng)與區(qū)域媒體的通力合作,帶動(dòng)了整個(gè)地方區(qū)域傳播量的上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示,北汽紳寶月度傳播量環(huán)比平均增長(zhǎng)都在70%以上,三到六線城市北汽紳寶品牌知名度有了顯著提高。
以火種之趨發(fā)力:“品牌發(fā)言官”再續(xù)新力量
2017年,北汽紳寶“星火計(jì)劃”將繼續(xù)向廣度和深度發(fā)展。入選的經(jīng)銷商也會(huì)通過(guò)自身的優(yōu)秀實(shí)力、營(yíng)銷策略及地域化特色引導(dǎo)更多的經(jīng)銷商加入這個(gè)不斷壯大的隊(duì)伍。從星火,到燎原成勢(shì),良性的循壞帶來(lái)的不僅是銷量的穩(wěn)步提升,更為北汽紳寶這一品牌的生命力起到了更加夯實(shí)的作用。在學(xué)習(xí)中,借鑒優(yōu)秀營(yíng)銷案例,提升自身服務(wù)質(zhì)量,為客戶帶來(lái)更高的用戶體驗(yàn)。
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