豐田欲借新凱美瑞突破在華低谷期
來源：南寧迅利    發(fā)布時(shí)間：2011年11月23日

      日前，廣汽豐田第七代凱美瑞以“一門三杰”的形式在上海正式發(fā)布，拉開了其再戰(zhàn)中高級(jí)車市場(chǎng)的大幕。

     第七代凱美瑞在中高級(jí)車市場(chǎng)首創(chuàng)的“一門三杰”品牌矩陣組合，以凱美瑞作為品類品牌，統(tǒng)領(lǐng)三個(gè)車型品牌，全面覆蓋中高級(jí)車的做法，吸引了大部分行業(yè)對(duì)手的注意力。

     而隨著豐田中國(guó)研發(fā)中心正式在常熟奠基，豐田汽車總裁豐田章男也在奠基以上把中國(guó)市場(chǎng)提升到了豐田**市場(chǎng)中最重要的地位。此外，在中國(guó)市場(chǎng)，第七代凱美瑞是豐田**“召回風(fēng)波”之后導(dǎo)入的第二款新車，并被視為引領(lǐng)豐田中國(guó)市場(chǎng)新攻勢(shì)的重要車型，有望開啟豐田在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)新周期。

      “技術(shù)實(shí)用論”是行業(yè)對(duì)豐田汽車的一致看法。一直以來，豐田汽車都不是以運(yùn)用**的技術(shù)著稱，往往以各個(gè)性能指標(biāo)的均衡設(shè)計(jì)取勝。新凱美瑞的發(fā)布，在其均衡特質(zhì)的基礎(chǔ)上，開始運(yùn)用豐田*新動(dòng)力技術(shù)，顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。而新凱美瑞采用新的這套動(dòng)力組合，也將同步搭載在豐田豪華車?yán)卓怂_斯ES240上面。

    第七代凱美瑞采用了2.5升發(fā)動(dòng)機(jī)和六速手自一體變速箱，實(shí)現(xiàn)了高動(dòng)力輸出和高燃油經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一。特別是2.5升發(fā)動(dòng)機(jī)，采用了豐田汽車**的“雙VVT-i可變氣門正時(shí)系統(tǒng)”和“ACIS智能諧波增壓進(jìn)氣系統(tǒng)”等多項(xiàng)先進(jìn)科技，使得2.5升的*大輸出功率達(dá)135千瓦，增長(zhǎng)了10%，綜合工況下百公里油耗達(dá)到同級(jí)別最低的7.8升，降低了24%。

     對(duì)此，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，如果說以前凱美瑞屬于全能冠軍的話，那么新凱美瑞還是單項(xiàng)冠軍。

     目前，大眾汽車已經(jīng)成功地將“TSI+DSG”（雙離合渦輪增壓）樹立為高科技的代名詞，并搭載在了中國(guó)合資公司的主流產(chǎn)品旗下。去年大眾中國(guó)的銷量達(dá)到了192萬輛，在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。其中“渦輪增壓+DSG”動(dòng)力組合帶來的高科技品牌形象功不可沒。

     豐田經(jīng)歷“召回風(fēng)波”之后，在中國(guó)市場(chǎng)的改變就已經(jīng)出現(xiàn)，新凱美瑞的發(fā)布，讓這種改變表現(xiàn)得更加明顯。

     第七代凱美瑞已經(jīng)率先在美國(guó)、日本等市場(chǎng)發(fā)布，這引領(lǐng)了豐田汽車自去年“召回風(fēng)波”之后的**市場(chǎng)攻勢(shì)。在中國(guó)市場(chǎng)，第七代凱美瑞是“召回風(fēng)波”之后導(dǎo)入的第二款新車，其主要性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了**款新車逸致。

      凱美瑞自2006年在廣汽豐田投產(chǎn)以來，累計(jì)銷量已經(jīng)超過了80萬輛，成為豐田中國(guó)銷量和利潤(rùn)的雙重支柱。廣汽豐田總經(jīng)理小椋邦彥對(duì)記者表示，第七代凱美瑞的市場(chǎng)目標(biāo)將鎖定于中高級(jí)車**名。

     一位豐田人士對(duì)記者表示，現(xiàn)在對(duì)于豐田來說，在中國(guó)處于低谷階段，正在往上爬。之所以豐田在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)和實(shí)力不相符，主要是在中國(guó)市場(chǎng)上的本地化不夠，沒有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)給予足夠的關(guān)注和重視。現(xiàn)在豐田汽車已經(jīng)開始改變了。

     為了配合新凱美瑞的國(guó)產(chǎn)，豐田汽車向廣汽豐田發(fā)動(dòng)機(jī)公司追加了9600萬美元的投資，導(dǎo)入了*新的AR發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)技術(shù)。

     上述豐田人士表示，大概在3年之后，就能看到豐田的改變帶來的市場(chǎng)效果。大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)銷量2004年和2005年曾經(jīng)歷了大幅下滑。在其反思之后推出了“奧林匹克”計(jì)劃，并最終在2008年之后進(jìn)入了大規(guī)模的收獲期。

廣汽豐田迅利江南店

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