東風風神的植入營銷緣何成功
來源：和順風神4S店    發(fā)布時間：2013年07月24日

《新戀愛時代》可謂這個夏天最火的電視劇之一：江蘇衛(wèi)視首播即創(chuàng)下平均收視1.147、全國同時段收視排名**的佳績，高于同時期的《寶貝》、《正午陽光》等劇，成為今年上半年的“劇王”，隨即被東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視競相購買；該劇在網(wǎng)絡的播放量及關注度排行均位居榜首，樂視網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《新戀愛時代》上線5日，播放量即突破１億大關，很快沖破２億。

《新戀愛時代》的爆紅，使得全程贊助該劇的東風風神品牌也廣泛曝光、收益頗多。與同期進行影視劇植入的東風悅達起亞、吉利等品牌相比，東風風神的植入式營銷無疑更成功。今天筆者就來為您解讀，同為影視劇植入，為何東風風神效果優(yōu)于同期的其他品牌？

一是情感訴求直抵觀眾內心。近年來，各類婚戀、生活、娛樂節(jié)目持續(xù)火爆，受眾群體的娛樂、情感需求不斷增長，江蘇衛(wèi)視打出“情感世界 幸福中國”牌可謂正當時，《新戀愛時代》作為傳遞“幸�！钡摹斗钦\勿擾》電視劇版，從開拍到播映均吸引了足夠的關注度。而東風風神自2012年推出“幸福座駕”A60后，一系列以“幸福”為主題的營銷推廣活動，在傳遞產(chǎn)品主張、打動客戶的同時，與江蘇衛(wèi)視的“情感世界幸福中國”主張高度契合，從而獲得了觀眾的廣泛共鳴。

二是精選高品質創(chuàng)作班底。據(jù)知情人透露，在確定與《新戀愛時代》合作之前，東風風神營銷團隊對該劇劇本內容、演員和創(chuàng)作班底及播出平臺等均進行了大量調查評估，了解到該劇傳遞年輕人憑借不懈努力奮斗、勇敢追求事業(yè)成功和感情幸福等正能量，并且由導演張曉光創(chuàng)作執(zhí)導，人氣演員呂良偉、姚笛、任重等加盟主演，才確定由旗下三款主力產(chǎn)品A60、S30、H30 CROSS加盟植入。

三是劇情植入的巧妙性。在《新戀愛時代》中，東風風神根據(jù)劇中人物的個性特征，為他們提供了相得益彰的座駕。如：以A60的“旗艦風范 幸福座駕”定位和特質，匹配女主角鄧小可敢于追求幸福新生活的人物個性，以H30 CROSS的自由跨界范，匹配“麻省男”呂晨的美國派自由奔放風格，以S30的沉穩(wěn)和實在，匹配男二號劉旭剛的勤勞、踏實和進取。更巧妙的是，該劇主角工作場景多為東風風神4S店和廣告公司，讓劇情伴隨著東風風神品牌、產(chǎn)品植入展開，并且全劇主題與東風風神品牌主張“從容進取 品質生活”不謀而合，而不僅僅是生硬植入，讓觀眾對東風風神的好感度顯著提升。

毫無疑問，東風風神的植入營銷獲得了應有的回報，如同《變形金剛》的“大黃蜂”讓人聯(lián)想起“雪佛蘭”一樣，《新戀愛時代》也將東風風神緊密關聯(lián)在一起。隨著第二輪播映即將到來，東風風神和《新戀愛時代》還將為更多的觀眾所熟知與青睞。

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