近年來(lái)我國(guó)的汽車消費(fèi)主體呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)：2006年車主的平均年齡為32.3歲，相比2005年的調(diào)查結(jié)果年輕了將近4歲；其中，18歲到25歲的消費(fèi)者購(gòu)車比例開始快速上升，這部分群體已經(jīng)從2004年的5.6%上升至2006年的10.6%，增長(zhǎng)近一倍，這足以證明，青年人開始成為這個(gè)市場(chǎng)的主力。

    隨著青年購(gòu)車人群的迅速增加，汽車廠商也迅速意識(shí)到青年人群在汽車消費(fèi)市場(chǎng)的潛在實(shí)力。因此年輕人群對(duì)汽車產(chǎn)品的偏好性需求汽車廠商也做了深入的研究。從民調(diào)顯示的客觀數(shù)據(jù)來(lái)看青年人群對(duì)汽車產(chǎn)品最關(guān)注的方面依次為科技感、動(dòng)力性能、安全性能及外形設(shè)計(jì)。

    當(dāng)今青年人對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的狂熱追求實(shí)在驚人。PSP、Wⅱ、IPOD、IPHONE已經(jīng)成為很多年輕人的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。因此年輕人群在考慮購(gòu)車時(shí)自然也不能少了對(duì)數(shù)碼科技的追求。配備了USB接口及音頻接口的車型可以直接連接各種數(shù)碼音樂(lè)設(shè)備，所以特別受音樂(lè)愛(ài)好者的歡迎。而汽車藍(lán)牙系統(tǒng)則可以隨時(shí)與手機(jī)連接，方便駕駛者撥打及接聽(tīng)電話。使用便利性在風(fēng)靡一時(shí)的藍(lán)牙耳機(jī)上又更近了一步。當(dāng)前各類數(shù)碼娛樂(lè)產(chǎn)品中一塊顯示出色的液晶屏是必不可少的。不過(guò)在汽車產(chǎn)品中能配置大屏幕彩色液晶屏的大部分仍是售價(jià)20萬(wàn)以上的中高級(jí)轎車。在年輕人經(jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi)的A級(jí)車中為行車電腦裝備有超大液晶屏的僅有榮威550一款車型。

    年輕人總是充滿激情與活力的。而賽車就是年輕人最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一。無(wú)論是和賽車有關(guān)的電影、游戲還是卡通都會(huì)有眾多粉絲。因此年輕消費(fèi)者也自然希望自己的座駕擁有“激情澎湃”的一面，而排量在1.8L-2.0L之內(nèi)的車型也最受年輕人的歡迎。一方面會(huì)有令人滿意的動(dòng)力另一方面合理的油耗也不至影響開車的欲望。排量1.8L-2.0L的發(fā)動(dòng)機(jī)中采用了渦輪增壓技術(shù)的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)則最為引人注目。其油耗僅比普通1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)略高但卻可提供普通2.3L發(fā)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大動(dòng)力。像榮威550(參數(shù)配置 圖庫(kù))裝備的Kavachi 1.8T全鋁超高壓耐久渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)就是其中之一。由于渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)對(duì)廠商技術(shù)實(shí)力要求較高，其成本較高，裝備有渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車型售價(jià)一般都在15萬(wàn)元左右。

    隨著生活質(zhì)量的提升，年輕白領(lǐng)們對(duì)自身安全的要求也水漲船高。尤其是在選擇車型時(shí)安全性能更是作為他們主要考慮的因素。而懂車的年輕白領(lǐng)們對(duì)車輛的主動(dòng)安全與被動(dòng)安全性都要求頗高。除了基礎(chǔ)的氣囊數(shù)量之外，車型是否裝備有全面的電子安全系統(tǒng)是年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。以榮威550為例，其裝備的SCS六位一體電子安全系統(tǒng)就囊括了ABS、CBC、EBD、MSR、TSC、VSC。其全面程度甚至超越大部分同價(jià)位的合資品牌車型。而且在同級(jí)車中極為罕見(jiàn)的引擎智能一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)、剎車盤智能清洗系統(tǒng)、胎壓智能檢測(cè)系統(tǒng)、智能感應(yīng)雨刷等只有在中高級(jí)轎車上才可看到的配置在榮威550身上也一應(yīng)俱全。用車安全大幅提升。能夠提供較為完備的主被動(dòng)安全配置的車型售價(jià)也在15萬(wàn)元左右。
 
    根據(jù)調(diào)查，在購(gòu)車行為中，女性決策占據(jù)了極高的比例。尤其對(duì)正沐浴愛(ài)河中的年輕人而言，女性的意見(jiàn)對(duì)購(gòu)車有最直接的影響。而女性消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)對(duì)車輛的外觀要求“尤為苛刻”。而10萬(wàn)以內(nèi)的入門車型由于成本限制，通常在外形設(shè)計(jì)上不會(huì)投入太大精力。而中高級(jí)轎車雖然外形設(shè)計(jì)相當(dāng)出色但購(gòu)車成本又太高。因此15萬(wàn)元左右的中級(jí)家庭轎車則通常最受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。像榮威550這款完全由歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，充滿動(dòng)感流暢線條的車型，不僅外形上充滿與眾不同的獨(dú)特個(gè)性，同時(shí)還擁有同級(jí)車中最低的0.3風(fēng)阻系數(shù)及完全符合歐洲標(biāo)準(zhǔn)的行人保護(hù)車頭設(shè)計(jì)，不僅美觀而且兼具極佳的實(shí)用性。

    這個(gè)時(shí)代的青年人大都熱情活躍，希望追求時(shí)尚新穎和現(xiàn)代的生活；他們個(gè)性鮮明，擁有強(qiáng)烈的自我意識(shí)；他們也許沒(méi)有大額存款但擁有不錯(cuò)的收入，而且更愿意將有限的財(cái)力先投入汽車然后才是房產(chǎn)，因此購(gòu)車往往是他們獨(dú)立之后的第一筆大開銷。近期國(guó)內(nèi)某知名媒體公布的一份“白領(lǐng)購(gòu)車報(bào)告”顯示，青年人的購(gòu)車心理預(yù)算在15萬(wàn)元左右，這也與他們對(duì)車輛科技、動(dòng)力、安全、外形的要求完全符合。